Pour l’heure, dans les linéaires des distributeurs d’articles de bricolage, les tensions sur les matières premières restent invisibles. Elles pèsent, pourtant. “Concrètement, on ne voit pas aujourd’hui de ruptures dans les rayons, puisque les enseignes et les fabricants ont su anticiper ces éventuels problèmes”, indique le président de la Fédération des magasins de bricolage, Mathieu Pivain. “Il y a des conséquences très limitées pour la distribution, malgré des tensions ponctuelles sur les dérivés plastiques et la peinture, avec l’espoir d’un retour à la normale au deuxième semestre 2021”, renchérit Jean-Luc Guéry, président d’Inoha (250 adhérents industriels de l’aménagement de la maison). Des propos rassurants dans un contexte d’explosion du marché : +13% en France en 2021, à 31 milliards d’euros de chiffre d’affaires.
“L’obligation de rester à son domicile, l’octroi de temps disponible, l’annulation de dépenses de loisirs, les besoins d’aménager des espaces de travail chez soi et le développement de la tendance du « do it yourself » ont constitué autant d’éléments porteurs pour le secteur”, commente Juliette Lauzac, chargée d’études au cabinet Add Power. En grandes surfaces de bricolage (67% de parts de marché avec leurs magasins physiques, 70% en intégrant leurs sites Web), les ventes du rayon outillage ont bondi de 28%, celles de l’univers peinture-droguerie-colles de 22% et les produits bois et menuiserie de 6%, cachant des croissances à deux chiffres pour les planches, panneaux, tablettes et tasseaux.
Des stocks pour laisser passer l’orage
Groupement coopératif d’indépendants spécialisés dans l’aménagement et la décoration intérieurs (135 points de vente), Espace Revêtements a vu ses ventes de peinture progresser de 10% l’an passé, à 18 millions d’euros de chiffre d’affaires sur ces produits. “L'essentiel est donc pour nous de ne pas manquer de marchandises, surtout sur un secteur de la rénovation qui tire son épingle du jeu”, indique Alain Depoisier, directeur général. Il fait part d'une hausse moyenne des prix des produits de 4%, plus marquée sur la résine (+8%).
“Nous avions chargé notre plate-forme de distribution juste avant le début de l’épidémie. Ce stock tampon nous a permis de réagir au mieux et de répondre de façon réactive aux demandes de notre réseau. Le fait que la plupart de nos produits proviennent d’usines européennes a certainement joué sur ces délais de livraison, contrairement aux produits importés d’Asie”, poursuit le dirigeant qui veille à conserver, dans ses stocks, une avance de trois mois sur les besoins de son réseau.
Des hausses de prix anticipées
Mêmes difficultés dans l’industrie du bois. Spécialisée dans la transformation de bois nordiques, la PME normande Norsilk facture désormais ses clients à la livraison. “La pénurie de matières se traduit par des difficultés d’approvisionnements importantes et une flambée des prix qui nous obligent à réviser nos tarifs continuellement depuis le début de l’année”, témoigne pour sa part Benjamin Bodet, directeur général du groupe ISB (230 millions d’euros de chiffre d’affaires, en hausse de 20%).
Le fabricant allemand de vis à bois Spax prépare, lui, ses clients à d’éventuelles hausses tarifaires entre la fin du premier semestre et le début du deuxième semestre 2021. “Sur l’acier, il y a un phénomène de spéculation, ainsi que des difficultés liées à la hausse des prix des conteneurs. Même en utilisant de l’acier allemand, nous sommes concernés – il est, lui aussi, beaucoup plus demandé. Nombreux sont les consommateurs à souhaiter privilégier les produits européens”, indique la directrice générale de sa filiale française, Béatrice Porte. Les ventes de vis de l’entreprise ont progressé, en mars 2021, de 50% par rapport au mois de mars 2019.
En Vendée, Concept Alu fabrique des vérandas, des pergolas et des abris de piscine avec une belle performance (+30% de chiffre d’affaires) en 2020. “Nous travaillons sur des mesures pour que cet impact ne soit pas déstructurant pour notre réseau de concessionnaires, ni perturbant pour nos clients finaux, les particuliers. Nous devons pour les mois qui suivent trouver une nouvelle organisation, informer en toute transparence”, explique son PDG, Yoann Arrivé. 1500 vérandas et près de 1000 pergolas sortent de ses ateliers chaque année.
