La descente aux enfers de Huawei dans les smartphones se poursuit. Selon le cabinet Omdia, la célèbre marque chinoise, qui menaçait en 2020 de détrôner Samsung, a plongé à la dixième place avec seulement 2% des expéditions mondiales au troisième trimestre 2021. Un an auparavant, elle occupait la deuxième marche du podium avec 15% des ventes, derrière Samsung (23%) mais devant Apple (12%). Elle est désormais dépassée non seulement par Samsung, Apple, Xiaomi, Oppo et Vivo mais aussi par Honor, Motorola, Realme et Tecno.
La dégringolade a commencé au quatrième trimestre 2020 sous l’effet d’un durcissement de l’embargo américain, qui lui ferme l’accès aux puces, vitales à ses produits. Huawei ne peut même plus fabriquer ses propres puces, développée par sa filiale HiSilicon auprès du fondeur taïwanais TSMC, qui dépend pour son process de fabrication de technologies made in Etats-Unis. La marque a chuté à la sixième place au quatrième trimestre 2020, avec 9% des ventes mondiales en volume, puis à la huitième place au deuxième trimestre 2021 avec 3% des livraisons.
Cession de Honor
Son effondrement s’explique aussi par son amputation de sa marque Honor, qui représentait le tiers de ses ventes en volume de smartphones. Huawei a néanmoins réussi son pari de sauver cette marque en la vendant, début 2021, à un consortium de distributeurs et investisseurs chinois. En tant que société indépendante, Honor est parvenue à se libérer de l’embargo qui frappe son ancienne maison mère et à retrouver un accès libre aux puces, notamment auprès du fournisseur américain Qualcomm.
Après des débuts difficiles, elle a pris la sixième place mondiale et la troisième en Chine au troisième trimestre 2021, se payant le luxe de faire maintenant mieux que son ancienne maison mère. Mais l’ensemble Huawei-Honor est loin de retrouver son niveau d’antan. Il occuperait la sixième place au troisième trimestre 2021 avec une part de marché de 8%, pour un volume de livraisons de 20,3 millions de smartphones, contre 51,9 millions un an auparavant.
Des rumeurs indique que Huawei aurait l’intention de vendre le reste de son activité de smartphones, ce qui a été récemment démenti. Selon Omdia, rien n’indique que la société va sortir de ce marché. En témoigne la poursuite du lancement de nouveaux produits comme le P50 ou le Nova 9. Problème : ces produits se limitent à 4G, car Huawei n’a toujours pas accès aux puces 5G...
Dix premiers fabricants de smartphones (livraisons en million d'unités). Source : Omdia
