Une des mesures phare du projet de loi climat, inspiré des 149 propositions de la Convention citoyenne pour le climat, pourrait bien faire un flop. Pour réduire de 40 % les émissions de CO2 d’ici à 2030, dans un souci de justice sociale, les 150 citoyens avaient, entre autres, préconisé "dès 2023, à la fois d'interdire la publicité sur les produits les plus polluants" (une sorte de loi Evin sur le climat) et de "réguler la publicité en général, afin de réorienter la consommation sur des produits plus vertueux sur le plan climatique et en mettant un frein à la surconsommation".
Un peu comme ce que vient de voter la ville d’Amsterdam, aux Pays-Bas, qui a annoncé qu’elle souhaitait interdire les énergies fossiles et le trafic aérien sur les supports publicitaires de la ville, sous la pression là encore de 51 associations demandant des publicités sans énergies fossiles, explique notre confrère Novethic.
En France, seule la publicité sur les énergies fossiles devrait être interdite. Les constructeurs de voitures polluantes sont rassurés... pour l'instant. La messe n’est toutefois pas dite, et les parlementaires pourraient, lors de l’étude de ce texte de 65 articles qui doit être présenté le 10 février en Conseil des ministres pour un début des discussions à l'Assemblée nationale fin mars, choisir d'élargir le périmètre. Les sénateurs viennent par exemple de sortir un rapport transpartisan visant à réduire l'empreinte environnementale du numérique.
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"On prépare des campagnes où on ne parlera pas de pétrole"
Contre toute attente, cette décision arrangerait presque le patron de Total, Patrick Pouyanné. "Il paraît que les citoyens ont dit 'plus de pub sur les produits [énergétiques] carbonés'. Moi, j’y suis favorable, je soutiens la démarche. Je n’ai aucun problème à ce qu’on m’interdise de faire de la pub pour les hydrocarbures en France", a déclaré Patrick Pouyanné, lors d’un échange début janvier avec l’Usine Nouvelle.
Selon lui, de toute façon "tout le monde sait que Total faits des réseaux pétroliers, donc ce n’est pas la peine de dépenser [de l’argent en publicité]". En revanche, Patrick Pouyanné veut communiquer sur sa nouvelle stratégie multi-énergies. L’interdiction de la publicité sur les énergies fossiles lui donne une bonne occasion de réorienter ses budgets publicitaires sur de nouvelles campagnes. "La publicité de Total auprès des Français doit être une publicité sur le Total qui bouge, le Total nouveau, explique Patrick Pouyanné. On est en train de préparer des campagnes où on ne parlera pas de pétrole."
Prêt à inciter à "consommer moins de pétrole"
Après avoir communiqué fortement sur Total Direct énergie, Total compte promouvoir le biogaz. Avec l’acquisition de Foronche Biogaz début janvier 2021, Total en est devenu le premier producteur en France.
Ne craignant plus d’être taxé de greenwashing (verdissement de sa communication), Patrick Pouyanné dit même que cela ne lui "pose pas de problème" de faire demain une campagne pour inciter à "consommer moins de pétrole". Il explique même que "à partir du moment où j’ai une stratégie multi-énergies, je peux accompagner mes clients à être aussi économes en énergie". Si ces campagnes prônant la sobriété énergétique sont réussies, Total pourrait faire plus en quelques mois que toutes les politiques publiques environnementales en 30 ans.
