Elle bouscule les habitudes du secteur du bâtiment. Si Ouissem Zehou n’était pas prédestinée à travailler dans le marketing après sa formation d’ingénieure en chimie des matériaux, elle y a certainement trouvé sa place. C’est lors d’un stage chez Saint-Gobain aux États-Unis qu’elle découvre le secteur. Quelques années et une reprise d’études de management plus tard, l’ingénieure intègre Placoplâtre en tant que chef de produit marketing.
«J’utilise toujours mes compétences d’ingénieure parce que je travaille sur des produits très techniques», souligne celle qui est désormais directrice marketing au sein du groupe autrichien Hirsch, qui a racheté l’activité d’isolation de Placoplâtre en 2019. «Cette expérience m’a permis d’élaborer une stratégie de marque, de partir de zéro pour créer une nouvelle marque», se rappelle Ouissem Zehou. «Nous avons lancé le site internet en un temps record !»
Recycler le polystyrène expansé
Mais les réalisations dont elle est le plus fière portent surtout sur le plan écologique : par exemple, le lancement d’un produit d’isolation à «faible impact carbone» et un service de recyclage des chutes de polystyrène expansé. «Ce n’est pas toujours facile de changer les habitudes dans le secteur du bâtiment, souligne la directrice marketing. Mais j’ai fait valoir l’argument que le produit d’isolation avait exactement le même mode de pose que les produits classiques.»
Si les innovations portées par Ouissem Zehou permettent au secteur du bâtiment de répondre aux réglementations européennes et donc à un besoin concret, il est tout aussi important pour elle de «lancer des produits qui ont du sens».
