LG veut élargir le marché de ses écrans Oled de télévision. Au salon Consumer Electronics Show, qui se déroule de façon 100 % virtuelle du 11 au 14 janvier 2021, le groupe coréen, qui en est aujourd’hui le seul producteur au monde, a présenté sa nouvelle génération de produits avec deux évolutions majeures.
+20 % de l'efficacité lumineuse
L’innovation est au rendez-vous avec l’amélioration de l’efficacité lumineuse de 20 % par rapport à la génération précédente. Un résultat obtenu en ajoutant au mille-feuille du panneau une couche de matériau électroluminescent plus efficace. Cette technologie est démontrée sur un écran de 77 pouces. La société prévoit de l'appliquer à sa nouvelle génération de téléviseurs Oled qui seront lancés en 2021 et d'en étendre progressivement son adoption sur le marché.
L’autre évolution réside dans l’extension aux petites tailles. La technologie était disponible uniquement dans des grandes tailles de 55 à 88 pouces. Après l’avoir étendu en 2019 à 48 pouces, il prévoit de le faire pour 42 pouces cette année puis de poursuivre l’extension jusqu’à la gamme de 20 à 30 pouces. De quoi la mettre à la portée des téléviseurs de presque toutes les tailles.
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Alors que Samsung domine les écrans Oled de smartphones, LG exerce un monopole de fait dans les écrans Oled de télévision. Il écoule une partie de sa production sur ses propres téléviseurs haut de gamme et fournit le reste à plus de 20 constructeurs extérieurs de téléviseurs, dont Sony, Panasonic, Sharp, TP Vision (marque Philips), Loewe, Huawei, Vizio et Xiaomi.
Une seule taille en 2013, sept en 2021
Comme le bon vieux tube cathodique, les écrans Oled sont auto-émissifs (ils émettent la lumière et les couleurs par eux-mêmes), ce qui les affranchit du système de rétroéclairage des écrans LCD. Ils sont donc plus minces, plus efficaces et moins énergivores que les écrans à cristaux liquides, tout en offrant de meilleures performances visuelles en termes de contraste, angle de vue et temps de réponse. Mais leur coût élevé les cantonne au segment premium de la télévision.
LG se targue d’avoir fait évoluer la technologie, dépassant chaque année les limites technologiques grâce à un effort continu de recherche et développement. Lancée en 2013 pour un écran de 55 pouces à haute définition, sa gamme s'est peu à peu étendue pour englober en 2021 sept tailles, de 42 à 88 pouces avec selon le modèle une résolution d’image de 4 K ou 8K. Et les écrans deviennent transparents, enroulables et pliables.
Monopole de LG menacé
LG affirme avoir livré 4,5 millions d’écrans Oled de télévision en 2020, contre seulement 200 000 lors de leur première année de commercialisation en 2013. Près de 55 % de son volume se destinait à son marché captif de télévision selon le cabinet Omdia. Avec ses dernières innovations, l’objectif est de porter le volume d’expédition entre 7 et 8 millions d'écrans en 2021, ce qui représenterait presque un doublement par rapport à 2020.
Son monopole sur ce marché, estimé à 2,9 milliards de dollars en 2020 par le cabinet DSCC, est toutefois compté. Une société commune entre le chinois TCL, numéro trois mondial des téléviseurs derrière Samsung et LG, et le japonais Joled, se prépare à lancer en 2021, en Chine, la production d’écrans Oled de télévision selon une technologie inédite de fabrication par impression développée au Japon. LG n’aura alors qu’à bien se tenir.
