Profitant des déboires de Huawei liés à l’embargo américain, Xiaomi s’est propulsé à la troisième place des ventes de smartphones dans le monde, en Europe et en France, derrière Samsung et Apple. Selon le cabinet Strategy Analytics, il assure 12 % des ventes dans l’Hexagone au premier trimestre 2021, contre 34 % pour le coréen et 28 % pour l’américain.
Xiaomi n’entend pas s’arrêter là. Déjà numéro un dans cinq pays, dont l’Inde et l’Ukraine, celui que certains surnomment « l’Apple chinois » ambitionne de prendre la tête du marché mondial d’ici à 2024. Et même d’ici à 2023 en France. Ce qui semble possible à Neil Mawston, analyste chez Strategy Analytics. « Xiaomi affiche un bond de ses livraisons de smartphones en France de 200 % au premier trimestre 2021, confie-t-il. S’il maintient son rythme, il peut devenir numéro un dans deux ans. »
Et ce, sans marketing dispendieux à la Samsung. Pour parvenir à ses fins, Xiaomi mise sur l’efficacité de son modèle, qui consiste à proposer des produits au meilleur rapport performances-prix à des marges inférieures à 5 %. La priorité va à la constitution d’une base installée la plus large possible, pour la faire fructifier grâce à des services internet (jeux, vidéo à la demande, recettes de cuisine...) à l’instar d’Apple.
