Qui de Xiaomi et Oppo a pris la deuxième place mondiale dans les smartphones?

Qui vient de rafler à Apple la deuxième place mondiale en volume dans les smartphones ? Xiaomi ou Oppo ? Les résultats publiés par les cabinets Canalys et Counterpoint semblent contradictoires. Le premier place Xiaomi, pour la première fois, sur la deuxième marche du podium mondial avec 17% des ventes en volume au deuxième trimestre 2021, derrière Samsung (19%) mais devant Apple (14%), relégué à la troisième place. Le second attribue cette position à Oppo avec 16% des expéditions en mai 2021, juste devant Apple (15%) et Xiaomi, qu’il classe quatrième avec 14% des ventes. La même place lui est accordée par Counterpoint sur le mois d'avril 2021.

Voilà qui ne manquera pas d’alimenter une bataille de chiffres entre les deux dragons chinois des mobiles, qui aspirent tous deux à remplacer Huawei dans le rôle de challenger du sud-coréen Samsung, numéro un mondial en volume du marché, et ce de façon ininterrompue depuis 2011. Mais cette contradiction n’en est peut-être pas une. Elle reflète juste une différence d’interprétation des chiffres.

Question de marques

Cette confusion vient du fait qu’Oppo fait figure à la fois de marque et de groupe comprenant deux autres marques : OnePlus sur le segment premium du marché et Realme sur le segment des produits abordables, vendus principalement sur internet. Le cabinet Canalys prend comme seul périmètre la marque Oppo, tandis que Counterpoint inclut les marques OnePlus et Realme qui représentent respectivement 1% et 5% des expéditions mondiales de smartphones en avril et mai 2021.

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Mais Counterpoint ne va pas jusqu’au bout de sa logique de comptage. Oppo lui-même fait partie du groupe chinois d’électronique BBK Electronics, qui englobe un autre grand des smartphones : Vivo. Pas très sexy de vendre ses combinés sous son nom. Depuis le quatrième trimestre 2020, cet ensemble s’impose discrètement comme le numéro un mondial des smartphones avec 26% des ventes mondiales en volume au premier trimestre 2021, devant Samsung, crédité par Counterpoint de 22%. Le géant coréen de l’électronique semble donc avoir bel et bien perdu sa couronne. Mais les apparences sont sauves, puisqu’aucun cabinet d’études de marché ne le dit.

Part de ventes mondiales de smartphones du groupe Oppo (Oppo + OnePlus + Realme)

Counterpoint