Le succès de l’iPhone 12, la dernière mouture du célèbre smartphone d’Apple, ne se dément pas. Selon le cabinet Counterpoint, ses ventes cumulées ont franchi le seuil fatidique des 100 millions d’unités en avril 2021, obtenant en seulement sept mois de commercialisation le résultat que la génération précédente d’iPhone 11 a mis neuf fois à atteindre.
"Il y a exactement 14 ans, Apple a bouleversé le marché des smartphones avec le lancement du premier iPhone, rappelle Varun Mishra, analyste chez Counterpoint sur le blog du cabinet. Il n'y a eu aucun retour en arrière pour Apple depuis lors. Il est devenu un puissant écosystème de plus d'un milliard d'utilisateurs dans le monde. Ce n'est pas seulement le plus grand constructeur de smartphones en termes de chiffre d'affaires, mais il a également établi de nombreuses références dans l'industrie des smartphones. La dernière série d'iPhone 12 perpétue cet héritage".
Forte attentes envers la 5G
L’iPhone 12 a été commercialisé en novembre 2020, faisant entrer de plain-pied Apple dans la bataille de la 5G, alors que ses grands concurrents comme Samsung, Huawei, Xiaomi, Oppo ou Vivo explorent déjà cette technologie émergente de mobiles depuis le deuxième trimestre 2019. Sa courbe de vente semble coller exactement à celle de l’iPhone 6, un autre grand succès de l'iPhone dû à son nouveau facteur de forme et son grand écran. Varun Mishra explique ses performances commerciales par la forte attente des fans de la marque à la pomme envers la 5G.
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A l’augmentation des volumes d’expédition, s’ajoute celle des prix moyens. Ces deux facteurs font que le revenu généré par l’iPhone 12 pendant les sept premiers mois de commercialisation se révèle 22 % supérieur à celui de l’iPhone 11 sur une période comparable.
Engouement pour l'iPhone 12 Pro Max
Le modèle le plus cher, l’iPhone 12 Pro Max, bénéficie d’un engouement plus important que d’habitude. Alors qu’il est vendu au même prix que son équivalent dans la génération précédente, l’iPhone 11 Pro Max, pour des caractéristiques techniques plus élevées (5G, plus de mémoire et nouveau processeur d'application dernier cri), il représente 29 % des ventes totales d’iPhones 12 (40 % aux Etats-Unis), contre 25 % pour l’iPhone 11 Pro Max.
Alors que le marché des smartphones pourrait dépasser pour la première fois en valeur la barre des 400 milliards de dollars en 2021, Apple devrait s’accaparer plus de 40 % du pactole, alors qu’il ne serait que le numéro deux mondial des ventes en volume avec environ 16 % des expéditions totales, derrière Samsung, crédité d’une part d’environ 20 % selon le cabinet Strategy Analytics.
