Xiaomi s’impose comme le plus grand bénéficiaire de la dégringolade de Huawei dans les smartphones. Depuis le quatrième trimestre 2020, il occupe la troisième marche du podium mondial derrière Samsung et Apple. Une position qu’il retrouve également en Europe et en France, et qu’il consolide à chaque trimestre.
" Nous sommes numéro trois en France depuis quatre trimestres consécutifs et avons même été numéro deux sur un trimestre, confie à L’Usine Nouvelle Yan Liu, PDG de Xiaomi France. A la fin d'avril 2021, nous comptons plus de 4 millions d’utilisateurs. Nous en étions à près de zéro en 2018. Nous sommes une marque encore jeune. Contrairement à Huawei, qui existe depuis plus de 35 ans, nous n’avons que 11 ans d’existence. Nous avons un grand potentiel de développement devant nous. "
MARQUE COOL ET TENDANCE
Selon le cabinet Strategy Analytics, Xiaomi tient la troisième place en France depuis le deuxième trimestre 2020. Au premier trimestre 2021, il est crédité d'une part de marché en volume de 12 %, contre 34 % pour Samsung et 28 % pour Apple.
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Xiaomi a failli chavirer quand la société a été placée en décembre 2020 sur la liste noire du Pentagone pour des accusations de liens avec le Parti communiste chinois et l’Armée populaire de Chine. La société s’est battue devant la justice américaine et a réussi à faire annuler cette décision de l’ex-administration Trump. Mais la situation géopolitique avec la poursuite de la guerre commerciale sous l’ère Biden entre les Etats-Unis et la Chine reste instable. En témoigne l'inscription par Joe Biden de 59 entités chinoises sur une liste noire leur interdisant l'accès aux investisseurs américains. Xiaomi n'en fait pas partie.
Cela n’empêche pas Yan Lieu de se monter serin et confiant dans le développement de la marque. " Nous sommes vus comme une marque cool et tendance, affirme-t-il. Les jeunes sont aujourd’hui fiers d’arborer nos produits. Xiaomi est déjà leader dans une dizaine de pays, dont l’Inde et l’Ukraine. Nous n’avons d’autres choix que d’être ambitieux. Nous voulons devenir aussi numéro un en France dans deux ans. " Selon Strategy Analytics, Xiaomi ne mène le marché des smartphones que dans cinq pays.
Un modèle efficace
Le pari est audacieux. Mais Xiaomi estime disposer de tous les atouts pour réussir. A commencer par son modèle qui en fait un constructeur diversifié de matériels grand public avec pas moins de 3 000 produits différents (smartphones, PC, tablettes, montres, bracelets, trottinettes, aspirateurs, caméras, téléviseurs…), dont 155 disponibles en France. "Nous ne nous sommes pas développés en prenant uniquement le terrain perdu par notre confrère Huawei, souligne Yan Liu. Notre réussite tient surtout à l'efficacité de notre modèle. Contrairement à Samsung, qui investit énormément dans le marketing et la communication, nous concentrons notre effort sur le développement de nos produits avec l’objectif d’offrir le meilleur rapport qualité-prix et de démocratiser la technologie. Nous sommes persuadés que ce modèle va nous amener à devenir leader mondial vers 2022-2023."
Alors Xiaomi a-t-il des chances d'atteindre son objectif en France? Neil Mawston, analyste chez Strategy Analytics, voit cela plausible. " Xiaomi a augmenté ses livraisons de smartphones de +200% en variation annuelle en France au premier trimestre 2021 à partir d'une base faible, indique-t-il à L'Usine Nouvelle. Si les taux de croissance actuels se maintiennent, il a des chance de devenir le n°1 des ventes de smartphones en France en 2023."
Un centre R&D à Paris
Xiaomi compte une soixantaine de personnes en France, sept boutiques et bientôt huit (six en Ile de France, une à Lyon et une à Lille) et un centre de R&D à Paris sur les algorithmes de traitement de la fonction photo. " Nous avons ouvert ce laboratoire il y a un an et demi sur le modèle du centre R&D de Huawei à Sophia Antipolis, rappelle Yan Liu. Il compte aujourd’hui huit personnes travaillant pour le groupe dans le monde entier. Nous allons le renforcer. "
Avec son projet d’entrée dans la voiture électrique, Xiaomi va étendre son modèle dans l’automobile. L’entreprise a annoncé un investissement de 10 milliards de dollars en dix dans cette nouvelle activité. Selon Yan Liu, le projet devrait se concrétiser dans moins de trois ans.
