A partir du 1er septembre 2024, Onno Rombouts, 54 ans, deviendra président-directeur général de Brasseries Kronenbourg. Il prendra la suite d’Anders Røed, arrivé en janvier 2022 aux commandes du premier brasseur français (700 millions de litres de bière brassés par an; 25% de parts de marché), nommé directeur de la stratégie et du développement commercial de son propriétaire, le groupe Carlsberg, depuis le siège de Copenhague (Danemark).
Diplômé d’un master of science de l’université de Rotterdam (Pays-Bas), Onno Rombouts est entré chez Heineken, aux Pays-Bas, en 1994 dans une formation de manager, puis chez Vrumona, un fabricant néerlandais de boissons gazeuses, un an plus tard. En 1999, il entre pour de bon dans le secteur de la bière, comme manager de la marque Heineken chez Cerveceria Nacional Dominicana, un brasseur et distributeur basé en République dominicaine, puis d’entamer en 2002 un long parcours à l’international chez Heineken, en tant que directeur commercial en Hongrie, directeur général au Suriname, directeur export et commercial à Singapour, puis directeur général en Roumanie entre 2012 et 2019.
Conseiller stratégique du fabricant néerlandais de scooters Scoozy depuis avril 2019, il ne tarde pas à revenir à ses premières amours en entrant dans le groupe Carlsberg en mai 2020, comme directeur général de Cambrew, un fabricant de bière basé au Cambodge, et à compter de septembre 2021 en dirigeant la filiale de Carlsberg basée au Vietnam. Onno Rombouts y a développé une nouvelle politique «axée sur l'expansion géographique et la premiumisation», selon l’entreprise.
Une feuille de route déclinée dans le groupe
Chez Brasseries Kronenbourg, Onno Rombouts devra décliner le plan stratégique du groupe Carlsberg, «Accelerate sail». Lancé en février 2024, celui-ci vise à faire croître les revenus de 4% à 6% en taux de croissance annuel moyen, ainsi que les marques dites premium, qui représentent 20 % des volumes totaux du groupe. Un choix déjà opéré par Brasseries Kronenbourg, confronté, sur le marché français, à une baisse des volumes. Le suivi d’une «croissance rentable» dans les pays nordiques, en Suisse, en France et au Laos est également de mise, tout comme de nouveaux objectifs environnementaux.
Brasseries Kronenbourg, qui produit ses différentes références (1664, Kronenbourg, Grimbergen…) sur le site d’Obernai (Bas-Rhin), où se situe la plus grande brasserie de France, et qui pilote ses opérations depuis Boulogne-Billancourt (Hauts-de-Seine), a relevé ses prix en 2023, et a intégré House of Beer, une filiale qui commercialisait des marques de bière dites «premium» telles que la La Bête, Brooklyn Brewery ou Pietra. En partenariat avec Malteries Soufflet, l’orge de sa bière 1664 change pour sa part progressivement de cahier des charges.
