Samsung, numéro un mondial des puces mémoires, des écrans plats, de la télévision et des smartphones, gagne une nouvelle couronne : celle des plateformes de streaming vidéo dans la télévision. Son système Tizen, au cœur de ses téléviseurs connectés, gagne la bataille des systèmes d’exploitation sur ce marché en plein boom, dopé par l’explosion des besoins de divertissement à domicile pendant la pandémie du Covid-19.
Plus de 155 millions de téléviseurs connectés de Samsung en service
Selon le cabinet Strategy Analytics, le géant coréen a écoulé 11,8 millions de téléviseurs connectés dans le monde au troisième trimestre 2020, le meilleur volume de ventes jamais réalisé par aucun fournisseur. Une performance qui porte son parc de téléviseurs connectés en service à plus de 155 millions, soit une augmentation de 23% en un an. Ce résultat fait de Tizen la première plateforme de streaming dans la télévision avec 12,5 % du parc d’appareils connectés de téléviseurs (téléviseurs connectés, consoles de jeu et médias de diffusion vidéo sur téléviseur) dans le monde, devant WebOS de LG, PlayStation de Sony, Roku TV OS de Roku, Fire TV OS d'Amazon et Android TV de Google.
Tizen est un système d’exploitation open source développé en 2012 sous la houlette de Samsung et Intel avec les contributions d’autres entreprises comme NEC, Nvidia ou Texas Instruments. Au départ, ses promoteurs voulaient en faire une alternative au système d’exploitation Android de Google (basé lui-aussi sur l’open source mais contrôlé par le géant de l'internet) pour smartphones, tablettes, téléviseurs, appareils électroménagers et autres objets connectés. En 2015, Samsung a décidé d’en faire la plateforme unifiée de tous ses produits connectés. Un pari réussi seulement en partie puisque la marque coréenne continue à embarquer Android dans la plupart de ses smartphones et tablettes.
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La télévision offre une situation différente. Samsung bénéficie ici de sa position dominante sur le marché depuis 2006. Ce secteur s'avère aussi plus compliqué à pénétrer par les géants de l’internet comme Amazon ou Google. Ce n’est pas un hasard que les deux premières plateformes de streaming dans la télévision appartiennent aux deux leaders mondiaux des téléviseurs : Samsung et LG. Sony arrive en troisième position davantage par sa console de jeu PS4 que par ses téléviseurs connectés Bravia.
Croissance des ventes de 7 % en 2020
"Le succès de Samsung dans la création de Tizen en tant que plate-forme de diffusion télévisée mondiale est de bon augure pour les nouvelles sources de revenus de la société, suggère Michael Goodman, analyste chez Strategy Analytics. Les fournisseurs de contenu et les annonceurs sont désireux de bénéficier de l’audience en croissance rapide des services de télévision connectée, car un nombre croissant de téléspectateurs abandonnent les plates-formes de télévision et de diffusion payantes traditionnelles."
Ce résultat amène Samsung à se concentrer désormais sur la monétisation de son parc installé auprès des annonceurs et des fournisseurs de contenu, en faisant la promotion de sa plateforme Tizen dans le but de gagner en leadership dans l'espace publicitaire de la télévision connectée, l'un des segments à la croissance la plus rapide de la publicité vidéo, estime Strategy Analytics.
Selon le cabinet, les ventes d’appareils de télévision connectée dans leur ensemble (téléviseurs connectés, consoles de jeux et streamers multimédias comme l'Apple TV ou le Fire TV Stick d'Amazon) ont atteint 81,3 millions d'unités au troisième trimestre 2020, en augmentation de 19% d'une année sur l'autre, soit une forte reprise après deux trimestres de stagnation ou de baisse pendant le pic de la pandémie Covid-19. Sur l’ensemble de l’année, les ventes devraient croître globalement de 7% par rapport à 2019 à 303 millions, dont 183 millions de téléviseurs connectés, ce qui démontre le fort attrait de technologies de divertissement à domicile innovantes malgré les conditions économiques difficiles actuelles. Le parc installé devrait atteindre près de 1,3 milliard de dispositifs dans le monde. Selon David Watkins, analyste chez Strategy Analytics, Samsung est assuré de conserver sa position de leader dans ce domaine pendant un certain temps, et sa bataille avec LG, Sony, Amazon, Roku et Google va façonner la façon dont la télévision sera vue au cours de la prochaine décennie.
Répartition des ventes mondiales d'appareils connectés de télévision par système d'exploitation (Source: Strategy Analytics)
Strategy Analytics 
