C’est officiel. La technologie QD-LCD, proposée par Samsung sous l’appellation commerciale Qled, a bel et bien gagné la bataille dans la télévision en 2019 contre celle de l’Oled. Et la victoire s’avère d’une ampleur beaucoup plus importante que prévue il y a seulement six mois. C’est-ce que laissent penser les chiffres communiqués à L’Usine Nouvelle par le cabinet Display Supply Chain Consultants (DSCC) spécialisé dans l’industrie des écrans plats.
6,7 millions de téléviseurs Qled vendus en 2019
Les deux technologies étaient au coude à coude en 2018 avec pour chacune l’expédition d’environ 2,5 millions de téléviseurs. En 2019, les ventes de téléviseurs Qled ont été plus de deux fois supérieures à celles des postes Oled. "Selon nos chiffres, il s’est vendu 6,7 millions de téléviseurs Qled en 2019, contre 3 millions de téléviseurs Oled, affirme à L’Usine Nouvelle Bob O’Brien, analyste chez DSCC. Et nous prévoyons la vente en 2020 de 8,8 millions de téléviseurs Qled, contre 4,1 millions de téléviseurs Oled. " La technologie Qled semble bien partie pour creuser l’écart au fil des ans pour dépasser le volume de ventes de 20 millions en 2025, contre 13 millions pour celle de l’Oled selon les prévisions de DSCC.
Ce résultat peut surprendre alors que la technologie Oled est adoptée par pas moins de 15 marques de téléviseurs, dont LG, Sony, Panasonic, Philips et Loewe, tandis que la technologie Qled n’est proposée encore que par six marques : Samsung, TCL, Hisense, Huawei, Xiaomi et OnePLus. Samsung domine largement le camp de l’Oled et Samsung celui du Qled.
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La technologie Qled tire son avantage de la télévision LCD dont elle se contente d’améliorer le rétroéclairage par des points quantiques, des nanocristaux qui convertissent la lumière bleue des LED en rouge et vert pour créer les différentes nuances de couleurs avec une pureté parfaite. Elle bénéficie de la maturité et de la baisse rapide des prix des écrans LCD pour s’imposer auprès des consommateurs comme une alternative attractive.
LG, seul fabricant d'écran Oled de télévision
A l’inverse, la technologie Oled se présente comme une vraie rupture. Elle est encore loin d’avoir atteint sa maturité. La production d’écrans Oled de télévision se limite à un seul fournisseur : LG, qui ne cesse d’accumuler les retards dans la mise en service tant de sa nouvelle usine en Chine que de sa nouvelle ligne de fabrication en Corée du Sud. " Nous voyons la télévision Oled rester un créneau haut de gamme de niche, car elle est limitée par sa capacité de production, prévoit Bob O’Brien. La technologie Qled a davantage de latitude à s'étendre à une plus grande échelle et devenir disponible dans une gamme plus large de tailles d'écran et de prix. "
Cette issue consacre la victoire écrasante de Samsung sur LG. Les deux frères ennemis coréens, qui occupent les deux marches du podium mondial de la télévision, mènent une lutte acharnée sur le segment haut de gamme pour sortir du cercle infernal de baisse des prix et d’érosion des marges dans la télévision LCD. La bataille n’est pas que technologique. Elle se déroule également sur le terrain du marketing.
Samsung a choisi de lancer en 2016 sa télévision QD-LCD sous le nom Qled. Une tactique dénoncée par LG comme une tromperie visant à faire croire aux consommateurs qu’il s’agit d’une nouvelle technologie de télévision alors qu’il ne s’agit que d’une amélioration de la télévision LCD existante.
DSCC 
