La dégringolade de Huawei dans les smartphones était attendue. Elle se confirme avec les chiffres publiés par les cabinets Canalys, Counterpoint ou IDC.
Au quatrième trimestre 2020, qui représente le pic des ventes de l’année, ses livraisons de smartphones se sont effondrées de 39,3 % selon Canalys, 41 % selon Counterpoint et 42,4 % selon IDC à un volume compris entre 32 et 34 millions d’unités, contre environ 62 millions un an auparavant. Celui qui était le champion chinois des mobiles et numéro deux mondial des smartphones en 2019 tombe à la sixième place selon Canalys et Counterpoint, derrière Apple, Samsung, Xiaomi, Oppo et Vivo. IDC le place cinquième devant Vivo.
Recul sur la plupart des marchés
Selon Amber Liu, analyste chez Canalys, Huawei recule « considérablement » sur la plupart des marchés. Et sa position forte en Chine, où il a écoulé plus de 70 % de ses smartphones selon Counterpoint, n’a pas pu le sauver du désastre annoncé.
- 47515.45-2.38
Mars 2026
Cours mensuel de l'étain - settlement$ USD/tonne
- 7.9967+0.13
10 Avril 2026
Yuan chinois (CNY) - quotidien¥ CNY/€
Depuis mai 2019, Huawei fait l’objet d’un embargo américain, durci par deux fois. Les dernières restrictions, entrées en vigueur à la mi-septembre 2020, ont fini par « l’étrangler » comme le voulait l'administration Trump en lui coupant l’accès aux puces électroniques, des composants vitaux à ses produits. Et encore, il a limité la casse en anticipant ces dernières sanctions par l’accumulation de stocks.
Sur l’ensemble de l’année 2020, Huawei pointe à la troisième place mondiale, derrière Samsung et Apple, alors qu’il espérait prendre la tête du marché. Désormais, il est dépassé par Xiaomi, qui devient le nouveau champion chinois des mobiles, mais aussi par Oppo voire Vivo. Et le pire reste peut-être à venir.
Honor, société désormais indépendante
Depuis le début de l’année, Huawei se trouve amputé de Honor, une marque qu’il a créée en 2013 pour séduire les jeunes avec des produits abordables et un modèle de vente en ligne, mais qui est maintenant une société indépendante détenue par un consortium de 30 distributeurs et investisseurs chinois. Sa vente a été une décision stratégique visant à la sauver, en l’extirpant des sanctions américains.
" Cette décision peut s'avérer vitale, car Honor n'est pas liée par les mêmes restrictions d’accès aux technologies américaines, commente Amber Liu. Ses approvisionnements en composants reprennent. Malgré cela, la marque a un défi colossal à relever. Elle doit redéfinir la marque et étendre son positionnement de la jeune population au marché haut de gamme et de masse, avec une gamme de produits plus étendue pour se comparer à Huawei. Et surtout, elle doit réintégrer les canaux de distribution qui signent déjà des accords pluriannuels avec des concurrents. Dans les canaux critiques comme les opérateurs télécoms européens, le processus d'intégration peut prendre plus de six mois. Pour cette raison, Honor ne devrait pas reprendre une part de marché substantielle à court terme. "
En se séparant de Honor, Huawei se prive d’une marque qui représentait le tiers de ses expéditions totales de smartphones. Et cela devrait se traduire par une baisse significative de ses ventes dès le premier trimestre 2021. Son avenir dans les smartphones - qui ont représenté environ la moitié de son chiffre d’affaires total en 2019 - s’annonce sombre.
Counterpoint 
