Après la fermeture de Camaïeu, le redressement judiciaire de Kookaï et Go Sport ,on a appris le 8 février celui de la marque de chaussures André. Nous sommes un peu tous responsables de cette hécatombe. Nous avons profondément changé nos modes de consommation. On achète de plus en plus en ligne : les ventes sur internet ont progressé de 14% en 2022 pour représenter près de 150 milliards d’euros de chiffre d’affaires. Du jamais vu ! Que ce soit en ligne ou non, les achats de seconde main bondissent.
Ce mouvement s’est accéléré avec le Covid. Même aidées pendant la pandémie, toutes les marques de distribution de prêt à porter qui ont dû parfois payer des loyers pendant les confinements alors qu’elles n’avaient pas d’activité et sont sorties très affaiblies. On a tous vu un nombre importants de boutiques ne jamais rouvrir après le Covid.
Il y a d'autres causes structurelles. Cela fait des années que le secteur de l’habillement est à la peine en France. Nos enseignes n’ont jamais réussi à faire face à la déferlante des H&M et Zara il y a 15 ans… Et de Primark, d’Amazon ou de Shein aujourd'hui. Nos marques d’entrée ou de moyenne gamme ne peuvent pas rivaliser face à ces mastodontes de la fast fashion qui enchaînent les collections à des prix défiant toute concurrence. Elles ont tardé à développer une vraie offre numérique. Bref - et on va le dire très simplement - ces marques françaises sont aujourd’hui totalement dépassées. On peut donc s’attendre à d’autres fermetures. Avec l'inflation, nous réduisons tous notre budget habillement et loisirs. Selon l'Institut français de la mode, les ventes en 2022 sont restées inférieures de 10 % au niveau d'avant-pandémie. Seules les marques qui ont des positionnements très identifiés et ont une stratégie numérique puissante ou celles positionnées sur le haut de gamme ont les armes aujourd’hui pour s’en sortir. C’est dire le défi pour nos marques…
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