Aussitôt repris par l’homme d’affaires franco-suisse Dan Mamane, dont l’offre a été retenue vendredi 4 juillet, Le Coq sportif s’est doté d’un nouveau directeur général, en la personne d’Alexandre Fauvet. Il devra remettre l’équipementier sportif français sur les rails, en mettant en œuvre les premiers éléments précisés dans l’offre gagnante. Il s'agit de conserver 201 emplois directs, après avoir opéré entre 89 et 94 suppressions de postes (dont 81 à 86 CDI) et la création de 14 nouveaux postes. L’ensemble des postes industriels de l’usine de Romilly-sur-Seine, dans l’Aube, doivent être concernés.
L’offre de reprise prévoit par ailleurs l'apport de 70 millions d’euros dans Le Coq sportif, avec le soutien du fonds Mirabaud Patrimoine vivant. En France, la stratégie de distribution doit être rééquilibrée entre les réseaux sélectifs, les magasins affiliés, les places de marché et l’e-commerce, tandis que la part des ventes réalisées à l’international doit tripler d'ici à 2027. Un projet que devra donc décliner Alexandre Fauvet, qui se présente, sur son profil LinkedIn, comme un «observateur attentif des besoins et des tendances du marché, et un chef de projet centré sur le consommateur.»
Un artisan de la relance de Fusalp
Alexandre Fauvet, 55 ans est titulaire d’une maîtrise en administration des affaires de l’Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne. Il entame sa carrière à l’international à partir de 1994 comme attaché commercial de la délégation commerciale de France en Corée du Sud, rattaché à l’ambassade à Séoul. De retour en France quatre ans plus tard, il travaille dans l’univers des start-up avant de lancer, en 1999, un fonds de capital-risque consacré aux nouvelles technologies de l’information baptisé Technocap. Lequel a notamment investi dans la place de marché PriceMinister (revendue en 2010 à Rakuten).
Parallèlement à cette aventure entrepreneuriale, il travaille à partir de 1999 chez Lacoste, chargé des zones Asie puis Amérique, avant de prendre le poste de vice-président exécutif, qu’il occupe de 2009 à 2012, date de la vente des parts détenue par la famille (Sophie Lacoste Dournel) au groupe Maus Frères. Alexandre Fauvet rebondit en 2014 lors du rachat de Fusalp par… Sophie Lacoste et son frère. Nommé directeur général de la marque de vêtements d’hiver, et présent à son capital en tant qu’actionnaire minoritaire, il contribue à faire grimper le chiffre d’affaires de son chiffre d'affaires de 6 millions d’euros en 2014 à 56 millions d'euros en 2022-2023.
Désormais au Coq sportif, Alexandre Fauvet connaît déjà l’un des actionnaires, puisque le fonds Mirabaud Patrimoine vivant était présent au capital de Fusalp depuis 2022. Avant son placement en redressement judiciaire, Le Coq Sportif s’était illustré en étant l’équipementier officiel des athlètes français lors des Jeux olympiques de Paris 2024.
