Seb revoit ses objectifs de croissance des ventes pour 2025 à la baisse. Malgré un «retour à la croissance organique au deuxième trimestre», notamment en Europe et en Chine, le groupe mentionne des «incertitudes» persistantes qui l'entrainent à revoir ses prévisions. Il table désormais sur une croissance organique des ventes comprise entre 2 et 4%, contre une cible précédente de +5%. Au premier semestre, le spécialiste du petit équipement domestique fait état de ventes à 3,75 milliards d'euros, en hausse de 0,6%, mais de bénéfices en chute libre, d'un millions d'euros, contre 100 millions d'euros en juin 2024, soit une baisse de 99% !
Climat d'attentisme aux Etats-Unis
L'attentisme est particulièrement de mise aux Etats-Unis dans le contexte de guerre commerciale. «Les fortes incertitudes autour des droits de douane entraînent un attentisme prononcé des distributeurs, pénalisant notre performance dans la région, commente Stanislas de Gramont, directeur général du Groupe Seb, dans un communiqué. Les ventes en Amérique du Nord sont en repli de -11,5 % au deuxième trimestre, après +4,9 % au premier trimestre.
Groupe SEB précise avoir mis en œuvre «plusieurs mesures d’ajustement» pour atténuer l'impact des hausses de droits de douane, mais avertit que les «perturbations de l’activité» devraient se prolonger au deuxième semestre avec un fort manque de visibilité. «Nous n'avons toujours pas de scénario, nous sommes dans l'incertitude, nous manquons de visibilité sur la situation, et celle-ci dure beaucoup plus longtemps et est beaucoup plus profonde que ce que nous aurions pu imaginer», a déclaré mercredi Stanislas de Gramont, directeur général de SEB, lors d'une conférence avec les analystes. «Nous avons augmenté nos prix aux États-Unis afin d'atténuer l'impact des droits de douane et de protéger notre marge brute. Mais en dehors des États-Unis, le groupe ne prévoit aucune augmentation de prix au second semestre», a-t-il également dit.
SEB dit par ailleurs anticiper un résultat opérationnel d’activité dans une fourchette comprise entre 700 et 750 millions d'euros en 2025, un objectif seulement annoncé «en croissance» auparavant.
Avec Reuters (Etienne Breban, édité par Augustin Turpin)
