Le 3ème sommet "Choose France", qui réunit des chefs d’entreprises sur l’invitation d’Emmanuel Macron, aura lieu lundi 20 janvier. L’occasion de prendre le pouls de l’investissement étranger dans l’Hexagone. Et l’année 2019 est plutôt satisfaisante. C’est en tout cas la conclusion du baromètre 2019 Kantar –Business France pour l’attractivité de la France, réalisé auprès de 573 cadres dirigeants issus de six pays (Allemagne, Royaume-Uni, Etats-Unis, Inde, Chine et Emirats arabes unis) et 189 chefs d’entreprises installés en France.
Une attractivité stable depuis trois ans
A la question, diriez-vous que la France est une destination attractive pour les investissements internationaux, les 573 chefs d’entreprises étrangers jugent à 87% la France positivement. C’est 13 points de plus qu’en 2016. En revanche, ce chiffre est en baisse pour les 189 cadres dirigeants installés en France (moins 8 points sur l’exercice 2018/2019), un résultat influencé par les nombreux mouvements sociaux de l’année écoulée. Ainsi, seulement 58% jugent que la France est une destination attractive pour les investissements étrangers. Pour autant, 8 chefs d’entreprises sur 10 jugent que leur investissement en France est positif.
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En ce qui concerne l’action des pouvoirs publics, 80% des cadres dirigeants étrangers estiment que ces derniers font des efforts pour valoriser l’attractivité française. Un chiffre qui tombe à 62% pour ceux installés sur le territoire.
L’Allemagne reste la destination n°1
44% des investisseurs étrangers plébiscitent l'Allemagne dans la perspective d’investissements futurs. La France arrive en 2ème position avec 38%, le Royaume-Uni réunit 30% des suffrages. Il y a un an, seul un point séparait les deux nations.
Si la perception de la stabilité économique de la France recule un peu (-4 points), la stabilisation de son environnement juridique et fiscal demeure à un niveau élevé. 84% des 573 cadres dirigeants étrangers jugent que son environnement juridique et fiscal est stable pour les affaires. L’Allemagne est devant, avec 94%, et le Royaume-Uni est en baisse, avec 77%.
Côté dynamisme, l’économie française est perçue comme volontariste, notamment concernant la préparation du futur. 86% des répondants estiment que l’économie française est tournée vers l’avenir et investit pour son futur, un chiffre qui tombe à 81% pour le Royaume-Uni, et qui culmine à 93% pour l’Allemagne. En ce qui concerne le business, 80% des cadres étrangers estiment que le France est un pays où il est facile de faire des affaires et qui offre un bon retour sur investissement. Un chiffre similaire à celui du Royaume-Uni (qui était devant les années précédentes), mais 10 points en dessous du niveau de l’Allemagne.
Le Brexit affecte l’image du Royaume-Uni à l’international. Ainsi, 64% des investisseurs étrangers estiment qu’ils vont revoir leur stratégie d’implantation au profit d’un autre pays européen. Une aubaine pour la France puisqu’elle se place en deuxième position derrière l’Allemagne en tant que pays vers lequel les entreprises se tourneront le plus après le divorce.
81% des cadres dirigeants étrangers jugent l’industrie française attractive
81% des cadres dirigeants étrangers jugent l’industrie française attractive et 81% jugent également que l’écosystème économique encourage l’industrie. Au premier rang des éléments expliquant cette attractivité, on trouve l’automatisation de l’outil de production, la digitalisation des process industriels et la qualité des salariés. Pour ceux qui connaissent la French Fab (programme lancé en 2017 par la banque publique d’investissement pour promouvoir l’industrie française à l’étranger), ils sont 93% à reconnaître la pertinence de cette initiative dans la valorisation du savoir-faire industriel français.
Des chiffres qui viennent confirmer le baromètre 2020 de l'attractivité industrielle de EY, qui s’appuyait sur des chiffres de 2018. Sur 48 pays en Europe et au-delà, la France se classe première en matière d’implantations et d’extensions d’activités industrielles (IDE), nous apprenait le cabinet. Elle avait ainsi enregistré 339 projets (+5 % par rapport à 2017), loin devant la Turquie (203 projets) puis l’Allemagne (152 projets).
