L'étiquette de sécurité de la société autrichienne Authentic Vision est la composante physique de la technologie Meta Anchor. Elle est reconnaissable à son bouclier holographique et son QR code. En outre, cette solution d’authentification combine une application pour smartphone et une plateforme de traitement analytique en temps réel. En janvier, le fabricant de câble Nexans a annoncé qu’il déployait cette technologie pour ses produits du bâtiment, avec un double objectif : protéger sa marque et ses clients.
Le marché de la copie ne connaît pas les crises. En 2021, selon un rapport de l’Euipo et de la Commission européenne, 86 millions d’imitations tous secteurs confondus circulaient dans les pays de l’Union. Un volume en hausse de 31 % par rapport à 2020, relève le document qui note, toutefois, une baisse de 3 % de la valeur globale. « On ne va pas stopper la contrefaçon, prévient Édouard Masurel, le directeur des ventes et du développement d’Authentic Vision. Mais avec notre technologie, nos clients garantissent aux consommateurs l’origine de leurs produits. Ils leur donnent aussi un moyen de vérification simple et fiable ». Pour cela, la PME autrichienne a mis au point une étiquette avec un code unique infalsifiable.
Unique, inviolable et traçable
La partie holographique, et son QR code associé, reposent sur la création d'empreintes digitales holographiques invisibles à l’œil nu. Elles sont générées aléatoirement au moment de la production d’étiquettes, puis photographiées, et leur image est archivée sur les serveurs de la société. Lors de la lecture avec le smartphone, l’image est comparée par un algorithme à celle enregistrée. Le résultat de l’authentification apparaît immédiatement à l’écran. « Chaque scan est comptabilisé et enregistré », précise le directeur des ventes.
Cette vérification garantit aussi la traçabilité. Des informations précieuses en cas de tentative de duplication de l’étiquette. « Nous fournissons aux marques des données de géolocalisation précises et exploitables », poursuit-il. Trois semaines après le déploiement de Nexans, des activités suspectes ont été enregistrées, affirme l'entreprise. Compatible avec tous les smartphones, même les plus anciens, la technologie d’authentification mobile brevetée devrait évoluer : la direction veut faciliter l’opération de scan en intégrant des fonctions de machine learning. Authentic Vision, dont le siège est à Salzbourg, emploie une trentaine de personnes. Outre sa solution d’authentification, la société, qui ne souhaite pas communiquer de chiffre d’affaires, diversifie ses activités dans les applications « phygitales ».
Vous lisez un article de L'Usine Nouvelle 3717 - Avril 2023
