Le marché des smartphones n’est pas près de sortir de sa dépression. Pour la seconde année consécutive, il est en recul en 2019 avec un repli de 1 % des livraisons à 1 486 millions d’unités selon le cabinet Counterpoint. Une morosité qu’une poignée de constructeurs parvient à défier en se distinguant par une croissance météorique de leurs livraisons.
Le cabinet identifie cinq marques qui montent sur le marché à la vitesse de l’éclair. Elles ont en commun d’avoir dépassé un volume de livraisons trimestriel de 1,5 million de smartphones, d’avoir augmenté leurs ventes pendant au moins trois trimestres consécutifs et de disposer encore d’un potentiel de développement.
REALME, CHAMPION DE LA CROISSANCE
La marque realme gagne haut la main sur les trois critères. Elle a fait bondir ses livraisons de smartphones de 4,7 millions en 2018 à 25,7 millions en 2019, soit une explosion de 447 % qui l’a propulsée à la neuvième place mondiale en 2019. Depuis sa création à Shenzhen, en Chine, il y a deux ans, elle a fait une irruption fulgurante sur le marché d’abord en Inde puis en Chine avant d’étendre sa présence à une vingtaine d’autres pays, dont le Royaume-Uni, la France, l’Italie et l’Espagne. Elle appartient au groupe d’électronique chinois BBK Electronics qui détient aussi les marques Oppo, Vivo et OnePlus.
Infinix, la nouvelle vie des mobiles de Sagem
La deuxième marque gagnante est Infinix. Elle s’appuie sur l’ancienne activité du français Sagem dans le mobiles rachetée en 2011 par le hongkongais Transsion. Mais, si elle jouit d’une croissance soutenue à deux chiffres, elle ne figure pas encore dans le Top 10 mondial.
En troisième position figure ZTE. Le deuxième équipementier télécoms chinois (après Huawei) reprend des couleurs après des années de régression qui l’ont fait sortir en 2018 du Top 10 mondial. Il avait alors pâti de l’embargo américain qui l’a frappé pendant plusieurs mois.
Le groupe chinois BBK Electronics compte un autre grand succès : OnePlus. Cette marque est positionnée par Counterpoint à la quatrième place du Top 5 de la croissance.
Attention aux revers de fortune
Tecno Mobile, une autre marque du groupe hongkongais Transsion, clôt le Top 5 de la croissance. Elle a connu des hauts et des bas qui l’ont faite entrer dans le Top 10 mondial des ventes en 2019 avant de l’en faire sortir en 2019.
Sur ce marché extrêmement volatile, la prudence est de mise. Les revers de fortune sont aussi rapides que les ascensions. Le destin de LeEco en témoigne. Cette marque a fait une irruption foudroyante en 2016 au point d’être vue comme une menace pour des grands acteurs comme Samsung, Huawei ou Xiaomi. Mais victime de la folie des grandeurs de sa maison mère, elle a très vite périclité, rejoignant le cimetière de nombreux décombres comme Nokia, Microsoft ou BlackBerry.
Source: Counterpoint Research
