Les prévisions du marché des smartphones s’annoncent encore plus pessimistes que prévu. Selon le cabinet Strategy Analytics, les ventes mondiales en volume devraient plonger de 23 % à 1 088 millions d’unités, ce qui représenterait 25 % de moins que les prévisions initiales. Et il ne faudra pas compter sur une augmentation des prix moyens pour sauver le marché. Les ventes en valeur risquent de dégringoler de 21 %.
Impacts négatifs compensés par la 5G
" La pandémie actuelle du Covid-19 a eu un impact sur les dépenses des consommateurs ainsi que sur leur utilité perçue et leur attrait émotionnel envers des appareils coûteux, explique Yiwen Wu, analyste chez Strategy Analytics, sur un blog du cabinet. Mais ces impacts négatifs sur les prix moyens sont susceptibles d'être compensés par des facteurs tels que les efforts incessants des constructeurs du camp Android pour augmenter leurs profits, la consolidation du secteur au profit des plus grands constructeurs, le lancement du nouvel iPhone SE par Apple et le développement de la 5G sur les principaux marchés, dont la Chine, les États-Unis, la Corée du Sud et le Japon. "
Aucune marque n’échappera au marasme, prévient le cabinet. Seront tout particulièrement pénalisés les six plus grands constructeurs : Samsung, Huawei, Apple, Xiaomi, Oppo et Vivo.
Reprise du marché en forme de U
Strategy Analytics entrevoit une reprise du marché en 2021. Mais le rétablissement s’annonce long. " Il faudra trois ou quatre ans pour revenir au niveau antérieur à la crise du Covid-19, prévient Yiwen Wu. Nous pensons que la reprise de l'économie mondiale à la fin de la pandémie prendra une forme profonde en U plutôt qu'une forme rapide en V. "
La Chine, les États-Unis, l'Inde et le Japon resteront parmi les quatre premiers pays en termes de revenus des ventes de smartphones. Le Japon et la Corée du Sud continueront à afficher les prix moyens les plus élevés, tandis que certains pays d'Afrique et du Moyen-Orient généreront les revenus les plus faibles du monde.
