Apple récolte les fruits du succès de l’iPhone 12, son premier iPhone 5G. Le géant californien de la hight-tech, qui compte 147 000 salariés à travers le monde, se targue d’un chiffre d’affaires record au quatrième trimestre 2020 de 111,4 milliards de dollars, en hausse de 21 % en un an. Le revenu tiré de l’iPhone atteint un sommet historique de 65,6 milliards de dollars dernière, pulvérisant le record de 61,6 milliards de dollars du quatrième trimestre 2017.
Expéditions records d'iPhone
Et ce résultat se voit dans ses expéditions trimestrielles record d’iPhone, estimées de 82 millions d’unités selon le cabinet Canalys à 90 millions selon IDC. L’écrasante majorité viendrait de l’iPhone 12 produit à 75,5 millions d’exemplaires selon le cabinet TrendForce, ce qui propulse Apple en tête des ventes de smartphones 5G sur l’ensemble de l’année 2020, devant Huawei et Samsung, qui se disputaient le leadership sur ce segment de marché en 2019.
Grâce à ce succès, Apple a évité le déclin du marché des smartphones de 6-7 % en 2020 avec des livraisons de smartphones estimées de 201 à 206 millions d’unités, contre 191 à 198 millions en 2019 selon les cabinets Canalys, IDC et Counterpoint. Mais le chiffre d’affaires généré par l’iPhone n’a progressé que de 0,7 % à 147,4 milliards de dollars, alors que le chiffre d’affaires total du groupe a bondi de 10 % à un record de 294,1 milliards de dollars selon les calculs de L'Usine Nouvelle.
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Ce résultat ne provient pas de l'iPhone. Apple le doit à une autre activité : les services. Leur chiffre d’affaires a explosé de 18 % à 56,8 milliards de dollars. Le PDG Tim Cook voulait dépasser les 50 milliards de dollars de revenus dans cette activité en 2020. C’est désormais chose faite. Chaque année, le groupe étend la palette de services offerts sur sa plate-forme. Cela va des jeux au paiement mobile, en passant par la vidéo à la demande, les news, le cloud personnel ou encore les applis mobiles via son magasin AppStore.
Point d'inflexion important
Ce résultat constitue un point d’inflexion important. Il consacre la transformation d’Apple d’un constructeur de matériels électroniques en une plate-forme de services numériques, justifiant plus que jamais son classement dans les Gafa aux côtés de Google, Amazon et Facebook. Apple semble entrainé dans un cercle vertueux : plus il vend d’iPhone, d’iPad, de Mac ou d’Apple TV, et plus il augmente sa base installée à monétiser par des services. Un modèle que Samsung, numéro un mondial en volume des smartphones et des téléviseurs, tente d’imiter. Sans grand succès jusqu’ici.
Les bons résultats d’Apple en 2020 confortent ses performances financières avec un bénéfice d’exploitation en augmentation de 11,7 % à 74,3 milliards de dollars et un bénéfice net en progression de 11,1 % à 63,9 milliards de dollars selon L'Usine Nouvelle. Ce qui se traduit par une amélioration de sa rentabilité nette à 21,7 %, contre 21,5 % en 2019.
