La victoire finale n’appartient pas nécessairement au primo entrant. Apple le démontre dans les smartphones 5G.
Fidèle à sa stratégie attentiste, la marque à la pomme, qui a repris à Huawei sa place de numéro deux mondial des smartphones en 2020 derrière Samsung, a choisi d’ignorer le démarrage de ce marché en dépit du lancement à partir d'avril 2019 de services mobiles 5G dans de nombreux pays, dont les Etats-Unis, la Corée du Sud et la Chine. Il a laissé Samsung, Huawei, Xiaomi, Oppo, Vivo, LG et autre Motorola défricher le terrain. Elle n’a fait son entrée dans cette technologie qu’à l’occasion du lancement à l'automne 2020 de l’iPhone 12, sa première génération d’iPhone 5G. Ce retard ne l’empêche pas de prendre la tête de ce segment de marché en 2020.
75,5 millions d'iPhone 12 produits en 2020
Selon le cabinet TrendForce, Apple a produit 75,5 millions d’iPhone 12 en 2020, se propulsant à la première place mondiale avec 31 % de la production mondiale de 240 millions de smartphones 5G, devant Huawei (30 %), Samsung (11 %), Oppo (9 %), Vivo (9 %) et Xiaomi (8 %). Un résultat obtenu en moins de trois mois puisque l’iPhone 12 a été commercialisé plus tard que d’habitude, à partir du 23 octobre 2020, et avec seulement quatre modèles contre des dizaines chez Samsung ou Huawei.
En 2019, Huawei et Samsung se disputaient le leadership avec chacun environ 40 % d’une production mondiale d’environ 20 millions de smartphones 5G.
Oppo devient N°2
TrendForce voit Apple conforter son avance en 2021 et creuser l'écart avec ses grands concurrents avec une production de smartphones 5G de 175 millions et une part de 35 % de la production mondiale prévue à 500 millions de smartphones 5G. Et surprise, le numéro deux ne serait ni Huawei ni Samsung, mais Oppo avec 14 % qui devance de courte tête Samsung (13 %) et Vivo (13 %) et de deux points Xiaomi (11 %). Quant à Huawei, du fait de ses ennuis avec les autorités américaines et de la scission de sa marque Honor, il devrait tomber à la sixième place avec seulement 8 %. Autant dire un vrai chambardement en perspective du marché.
