La bataille des téléviseurs QNED commence pour de bon. Après Samsung et TCL, LG débute la commercialisation à l’international de cette nouvelle technologie haut de gamme de téléviseurs, avec trois postes de 65, 75 et 86 pouces. En France, ils sont positionnés sur des fourchettes de prix allant de 2 500 à 10 000 euros en fonction de la taille et la résolution (4K ou 8K).
Mais le deuxième groupe sud-coréen d’électronique, numéro deux mondial de la télévision derrière son frère-ennemi Samsung, semble prendre un mauvais départ. C’est du moins ce que laisse présager une étude du cabinet TrendForce.
Amélioration ultime de la télévision LCD
Les téléviseurs QNED émergent comme un nouveau segment haut gamme du marché de la télévision, à côté de celui des téléviseurs Oled. Les premiers produits ont été annoncés lors du dernier CES en janvier 2021. La technologie se présente comme l’amélioration ultime de la télévision à écran LCD. Elle utilise pour le rétroéclairage des MiniLED, bien plus petites que les LED classiques, et en plus grand nombre, pour assurer un contrôle plus localisé et plus précis de la luminosité, augmentant significativement le contraste. Et pour améliorer le rendu des couleurs, elle emploie un filtre de couleurs à points quantiques (quantum dots), des nanocristaux qui ont la propriété de convertir la lumière bleue des MiniLED en rouge, vert et bleu ultra purs.
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Selon TrendForce, il devrait s’en vendre 3 millions en 2021 sur un volume total de vente de téléviseurs prévu à 220 millions. Samsung, numéro un mondial de la télévision depuis 2006, devrait en préempter la moitié. Il serait suivi par le chinois TCL, numéro trois mondial du marché de la télévision, avec 800 000 postes QNED. Les 700 000 téléviseurs QNED restants reviendraient principalement à LG et Xiaomi.
Succès de Samsung dans les téléviseurs Qled
La victoire annoncée de Samsung dans la télévision QNED en 2021 s’inscrirait dans le prolongement de son succès dans la télévision QD-LCD (promue par la marque coréenne sous l’appellation commerciale Qled), dont la nouvelle télévision QNED ne fait qu’améliorer le rétroéclairage avec MiniLED. D'ailleurs, ses téléviseurs QNED sont vendus sous l'appellation commerciale Neo Qled. Selon TrendForce, plus de 11 millions de téléviseurs Qled devraient trouver preneurs en 2021, dont 9,1 millions de Samsung, en augmentation de 17% par rapport à 2020.
LG pourrait se consoler en jouissant de l’accélération des ventes de téléviseurs Oled en 2021, un segment de marché qu’il domine à 50%, loin devant Sony, numéro deux avec environ 20% selon TrendForce, et dont Samsung reste toujours absent. Grâce à la montée de la production d’écrans Oled de sa nouvelle usine à Guangzhou, en Chine, et l’extension des tailles disponibles, les ventes devraient grimper de 80% en 2021, à 7,1 millions d’unités. Les deux frères-ennemis coréens de l'électronique n'ont pas fini de se chamailler sur le marché de la télévision comme dans ceux de l'électroménager, des écrans plats, des batteries ou encore des composants électroniques.
