La bataille des téléviseurs premium, qui s’appuient sur des technologies avancées d’écrans plats, monte d’un cran. Le marché mondial a bondi de 73 % en un an à 5,2 milliards de dollars au premier trimestre 2021 pour un volume de vente en hausse de 70 % à 3,8 millions de téléviseurs selon le cabinet Display Supply Chain Consultants (DSCC). Un boom qui semble redistribuer les cartes aux dépens de Samsung.
Certes, le géant coréen de l’électronique, qui domine depuis 2006 le marché de la télévision, garde sa mainmise sur ce segment du marché âprement disputé en raison de fortes marges qu’il offre. Mais il voit sa part de marché tomber à 42 % au premier trimestre 2021, perdant en un an 13 points de part de marché par rapport à son pic de 55 % au premier trimestre 2020. S’il a augmenté ses livraisons de 50 % en un an, il pâtit de son absence du segment le plus lucratif du marché, celui des téléviseurs Oled dont les ventes en valeur ont explosé de 111 % en un an grâce à l’envolée de 358 % des expéditions de postes de 77 pouces et plus.
TCL double sa part de marché
Le coréen LG, numéro deux de la télévision, s’impose comme le plus grand bénéficiaire du recul de son grand frère-ennemi. Normal. Il fait de la télévision Oled un positionnement stratégique pour échapper au cercle infernal de la casse des prix dans la télévision LCD. Ses expéditions totales de téléviseurs à technologies avancées ont augmenté de 115 % avec une forte croissance de ses livraisons de postes Oled. Résultat : il booste sa part de marché de sept points à 28 % au premier trimestre 2021, contre 21 % un an auparavant.
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Le chinois TCL, connu en France surtout pour sa marque Thomson, sort comme le deuxième bénéficiaire. Avec des livraisons en croissance de 213 % de ses téléviseurs à technologies avancées, il double sa part de marché à 6 % au premier trimestre 2021. Il talonne désormais le japonais Sony, toujours numéro trois de ce segment de marché mais avec une part en recul à 7 % au premier trimestre 2021, contre 8 % un an auparavant.
Huawei dans le Top 5
Huawei, un nouveau venu sur le marché de la télévision connu plutôt pour ses smartphones, émerge comme le numéro cinq du segment des téléviseurs à technologies avancées avec environ 3 %, devançant des marques traditionnelles du secteur comme Panasonic, Philips, Vizio, Hisense ou Skyworth.
DSCC définit le marché des téléviseurs avancés comme celui utilisant les écrans Oled et les écrans LCD améliorés par rétroéclairage aux MiniLED, double cellules de cristaux liquides, points quantiques ou résolution d’image 8K. Le cabinet l’estime à 15,7 milliards de dollars en 2020 et le voit grimper à 26 milliards de dollars en 2025.
Répartition du marché des téléviseurs avancés par marques (Crédit: DSCC)
DSCC 
