Samsung perd l’une de ses couronnes mondiales, celle qu’il détenait dans les écrans plats depuis 2005. Le géant coréen de l’électronique, toujours numéro un mondial des téléviseurs, des smartphones et des puces mémoires, est détrôné par le chinois BOE, qui avait déjà émergé en 2019 comme le plus grand producteur mondial d’écrans LCD aux dépens de l'autre groupe d'électronique coréen, LG.
Alors que le marché mondial des écrans plats n’a progressé que de 1 % au premier trimestre 2021 par rapport au quatrième 2020 à 34,8 milliards de dollars selon le cabinet Display Supply Chain Consultants (DSCC), BOE a boosté ses ventes trimestrielles de 50 % à 7,7 milliards de dollars, prenant, pour la première fois, la tête du marché. Une performance qu’il doit au boom de la demande de grands écrans LCD comme ceux pour les téléviseurs sur lequel il est un acteur dominant.
Au coude à coude avec LG
A l’inverse, Samsung, qui avait déjà commencé à réduire la voilure dans la production de grands écrans LCD, a vu ses ventes trimestrielles chuter de 29 % par rapport au quatrième trimestre 2020 à 6,2 milliards de dollars. Il est talonné par LG avec un chiffre d’affaires trimestriel d’un peu moins de 6,2 milliards de dollars. Suivent ensuite les taïwanais AUO Optronics et Innolux, le chinois CSOT (filiale du groupe TCL) et le japonais Sharp avec des chiffres d’affaires trimestriels compris entre 2,7 et 3,1 milliards de dollars.
- 47515.45-2.38
Mars 2026
Cours mensuel de l'étain - settlement$ USD/tonne
- 8.0483+0.14
17 Avril 2026
Yuan chinois (CNY) - quotidien¥ CNY/€
BOE - qui fournit ses écrans non seulement à des marques chinoises (Huawei, Oppo, Vivo, Lenovo…) mais aussi à Apple, HP, Dell et paradoxalement même à Samsung et LG - ne se contente pas de battre à plate couture Samsung en revenus. Il le bat aussi sur le terrain de la profitabilité avec une marge d’exploitation confortable de 39 % au premier trimestre 2021, contre seulement 10 % pour le géant coréen.
Ces résultats ne constituent pas vraiment une surprise. Samsung les a déjà anticipés, décidant en mars 2020 de se retirer de la production d’écrans LCD au profit d’un recentrage sur les écrans Oled, un segment de marché à plus forte valeur ajoutée qu’il domine à 75 % dans les smartphones selon DSCC grâce à son immense marché captif et un grand client de marque, Apple. Il envisageait alors de mettre fin à ses activités dans les écrans à cristaux liquides à la fin de 2020. Sa décision était prise dans un contexte difficile marqué par une chute libre des prix des grands écrans LCD de téléviseurs. Mais la résurgence de la demande dans les moniteurs, les PC portables ou encore les téléviseurs à la faveur de la pandémie du Covid-19 l’a amené à reporter cette sortie à la fin de 2022.
Nouveau chambardement du marché
En tant que numéro un mondial des téléviseurs, Samsung restera un grand consommateur d’écrans LCD. Mais au lieu de produire lui-même une partie de ses besoins, il se les procurera dans l'avenir intégralement à l’extérieur, notamment auprès du chinois CSOT auquel il a vendu son usine en Chine et avec lequel il a un partenariat de longue date. Sa sortie de ce marché n’en fera pas moins tourner une page dans l’industrie des écrans plats. Il a battu le japonais Sharp dans les écrans LCD au milieu des années 2000. A son tour d’être victime d’un nouveau chambardement du marché.
Selon DSCC, le marché mondial des écrans plats devrait atteindre un pic de 151 milliards de dollars en 2021 puis baisser à 141 milliards. Le segment des écrans LCD est promis à un record de 112 milliards de dollars en 2021 mais devrait chuter ensuite à 89 milliards de dollars en 2024, tandis que le segment des écrans Oled, porté par une adoption plus répandue dans les smartphones, devrait poursuivre sa croissance, passant de 39 milliards de dollars en 2021 à 52 milliards en 2024.
Ventes d'écrans plats par fabricants
Ecrans plats 
