Le marché compte plus d’un millier de modèles de smartphones. Mais tous ne connaissent pas le même succès auprès des consommateurs. Selon le cabinet Omdia, le Galaxy A12 de Samsung s’impose comme le modèle le plus populaire en 2021. Il a été écoulé à près de 52 millions d’exemplaires, pour un prix moyen de 160 dollars. Ce résultat constitue une surprise sur un marché habituellement dominé par Apple.
Jusy Hong, analyste chez Omdia, explique cette performance par la stratégie de Samsung de se renforcer dans l’entrée et le milieu de gamme pour mieux résister à la montée de la concurrence chinoise. Sa série J d’entrée de gamme a été progressivement intégrée dans sa gamme A depuis 2019 et la marque a continué à améliorer les fonctions caméra de tous ses modèles. Le prix attractif, cinq fois moins élevé que la moyenne des iPhone, a fait le reste. C’est la première fois que Samsung écoule plus de 50 millions d’unités d’un seul modèle en une année.
7 iPhone dans le Top 10
Mais Apple se rattrape largement en occupant les trois places suivantes avec les iPhone 12, 13 et 11. Plus abordables que les versions Pro et Pro Max, ces modèles se vendent mieux. L’analyste d'Omdia souligne la performance de l’iPhone 13 lancé en 2021. Malgré un prix moyen plus élevé que son prédécesseur, en raison de l’augmentation de la capacité de mémoire, il s’est vendu mieux, à 34,9 millions d’unités, contre 23,3 millions pour l’iPhone 12 sur l’année de son lancement en 2020. La marque à la pomme place quatre de se autres produits dans ce classement, de la sixième à la neuvième place, avec les modèles Pro et Pro Max de ses iPhone 12 et iPhone 13. Et ce, malgré des prix les plus élevés du Top 10, supérieurs à 1 100 dollars. Au total, Apple truste sept places dans le Top 10 des ventes.
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Xiaomi est la seule marque en dehors d’Apple et de Samsung à disposer d’un modèle parmi les dix smartphones les plus vendus dans le monde. Son smartphone Redmi 9A se classe cinquième, avec près de 27 millions d’exemplaires écoulés en 2021. Il se distingue par un prix moyen particulièrement attractif : 78 dollars, le plus bas du Top 10 des ventes. La marque chinoise a mis en oeuvre un modèle commercial qui consiste à vendre ses produits au plus près de leur coût de revient, à moins de 5% de marge.
Samsung dispose d’un deuxième smartphone dans le Top 10 : le Galaxy A02, écoulé à 18,3 millions d’unités, pour un prix moyen de 138 dollars. Il pointe à la dixième place du Top 10 des ventes. Contrairement à Apple, la marque coréenne ne parvient pas à placer dans le Top 10 ses smartphones vedettes comme les Galaxy S20, 21 ou 22. Les dix smartphones les plus vendus en 2021 représentent un volume de quasiment 300 millions d'unités.
Smartphones les plus livrés dans le monde en 2021 en millions d'unités.
