Changement majeur de stratégie chez LG Electronics. Le groupe coréen électronique, numéro deux mondial des ventes de téléviseurs en valeur (derrière son compatriote Samsung Electronics), a décidé d’ouvrir son système d’exploitation WebOS à des partenaires. L’objectif est de renforcer son écosystème en étendant l’utilisation de sa plateforme logicielle au-delà de ses propres téléviseurs connectés.
Deuxième plateforme de streaming sur téléviseurs
LG Electronics a racheté WebOS à HP en 2013 avec l’ambition d’en faire la plateforme unifiée de tous ses produits connectés. Son utilisation se cantonne aujourd’hui principalement à ses téléviseurs connectés, ce qui en fait une plateforme propriétaire comme Tizen de Samsung alors que les deux plateformes s’appuient sur des logiciels open source.
Le cabinet Strategy Analytics dénombre aujourd’hui un parc de 1,3 milliard d’appareils connectés de streaming multimédia sur télévision (téléviseurs connectés, consoles de jeu et streamers multimédia comme l’Apple TV, le Chromecast de Google ou le Fire TV Stick d’Amazon) dans le monde. WebOS forme la deuxième plateforme avec 7 % de ce parc, derrière la plateforme Tizen de Samsung, créditée d’une part de 12,5 %, mais devant les plateformes PlayStation de Sony, Fire TV OS d’Amazon, TV OS de Roku ou encore Android TV de Google. En l’ouvrant à des partenaires, LG Electronics peut espérer en porter la part autour de 10 % dans quelques années, prévoit Strategy Analytics. Pas de quoi pavoiser. WebOS resterait toujours la deuxième plateforme derrière Tizen.
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Mais pour Strategy Analytics, la décision de LG Electronics s’annonce lourde d’impacts sur le marché. Elle sonne le coup d’envoi de la consolidation des plateformes de streaming multimédia sur téléviseurs. Le marché reste émietté sur une multitude de systèmes d’exploitation. Selon le cabinet, les six premières plateformes animent ensemble à peine la moitié du parc installé.
Changement de culture chez LG
LG Electronics annonce l’adhésion à sa plateforme de plus de 20 marques de téléviseurs, dont RCA, Ayzon et Konka, et de nombreux partenaires technologiques, dont Realtek, Nuance, Gracenote, CEVA et Universal Electronics. Et il espère voir cet écosystème grandir dans l’avenir. Mais Strategy Analytics fait remarquer que les partenaires mentionnés jusqu’ici ne sont que des petits acteurs de la télévision connectée, ce qui ne devrait pas augmenter de façon significative le poids de WebOS sur le marché dans les années à venir. Cette décision devrait toutefois écrémer le marché en poussant vers la sortie la multitude de petites plateformes. En revanche, elle n’aurait que peu d’impact sur les plateformes importantes comme Tizen de Samsung, PlayStation de Sony, Apple TV d'Apple, Fire TV OS d'Amazon ou Android TV de Google.
Néanmoins, elle sera pour LG Electronics l'occasion d’un changement profond de culture. "La décision de LG confirme son engagement à soutenir le marché en croissance rapide de la télévision connectée en tant que fournisseur de plateforme et pas seulement en tant que vendeur de téléviseurs, note David Mercer, analyste chez Strategy Analytics. Cette stratégie entraînera un changement important de culture et de mentalité pour LG, qui devra travailler avec les développeurs d'applications et de contenu et les annonceurs pour garantir que les téléspectateurs et les vidéos en ligne de demain tirent le meilleur parti de la prochaine génération de services et de technologies de télévision intelligente. "
Des ventes en hausse de 7 % en 2020
Selon Strategy Analytics, les ventes d’appareils connectés de télévision (téléviseurs connectés, consoles de jeux et streamers multimédias sur téléviseurs) ont atteint 303 millions d’unités en 2020, en progression de 7 % par rapport à 2019. Sur ce volume, 183 millions sont des téléviseurs connectés, soit 61 % du total.
Répartition des ventes de dispositifs connectés de télévision par plateforme de streaming (source: Strategy Analytics)
Strategy Analytics 
