En février 2023, l’OPCO2i lançait sa campagne de communication « Avec l’Industrie » avec l’ambition de redorer l’image du secteur industriel afin d’attirer les talents. Pour la branche plasturgie, cette initiative commune de l’inter-industrie n’était qu’une étape avant de déployer sa propre marque unique pour porter les messages de la plasturgie. « L’outil d’OPCO2i est très intéressant parce qu’il vulgarise et met en avant l’industrie dans sa globalité, salue Emmanuelle Perdrix, présidente de la société Hyleance. Mais nous souhaitions avoir notre campagne dédiée pour faire passer nos propres messages pour répondre à nos propres enjeux d’image et de méconnaissance de nos métiers et de notre filière dans sa globalité. » C’est désormais chose faite. La branche a lancé sa nouvelle marque à l’occasion du salon Global Industrie qui se tient cette semaine près de Paris.
Entrez en matière Son nom : « Entrez en matière ».
Son objectif : présenter et valoriser les multiples facettes de la plasturgie. « La méconnaissance de nos métiers et des secteurs pour lesquels nous travaillons est un énorme frein à l’attractivité de notre filière », constate avec regret Nicolas Fiquet, président de la Commission paritaire nationale de l’emploi et de la formation professionnelle (CPNEFP) de la branche plasturgie. Face à ces enjeux d’attractivité, la branche a amorcé une discussion paritaire sur le sujet. « Nous avons déjà différentes actions d’attractivité bénéficiant de financements paritaires dont les journées du camion Puxi, rappelle Emmanuelle Perdrix. Mais là, nous voulions enclencher une réflexion plus collective et paritaire sur comment travailler sur l’attractivité de nos entreprises, nos métiers et nos centres de formation. » Et c’est ainsi qu’est née la marque « Entrez en matière » et la campagne de sensibilisation et de promotion associée. « Nous ne cherchons pas à défendre l’image du plastique mais à communiquer positivement sur cette matière en valorisant nos collaborateurs », pose Emmanuelle Perdrix.
Communiquer positivement sur le plastique
Cela passe notamment par un slogan porteur de sens. « Le verbe « entrez » est une invitation, une porte ouverte pour découvrir un monde d’opportunités insoupçonnées. Le mot « matière » représente l’élément commun de toutes les entreprises de la filière et « Entrez en Matière » incarne la richesse, la nature dynamique et évolutive de cette industrie. Elle porte en elle la flexibilité, le pouvoir du changement, qui sont représentatifs d’une industrie qui se réinvente chaque jour », explique le communiqué publié pour dévoiler la marque. De là, c’est un plan de communication sur trois ans qui sera déployé sur tout le territoire. La première année est placée sous le signe du digital avec, notamment, la création du site internet www.entrezenmatiere.fr.
Entrez en matière Centre névralgique des communications, ce site servira de vitrine pour mettre en avant les talents, les divers métiers, les innovations, ainsi que l’engagement continu de la filière plasturgie dans la transition écologique, à travers des témoignages inspirants, des exemples concrets et des initiatives tangibles. Cet univers digital s’enrichira ainsi au cours du temps de capsules vidéo témoignages et de motion designs. Il se déploiera également via les réseaux sociaux LinkedIn, TikTok et Instagram. Par ailleurs, la campagne « Entrez en matière » se matérialise déjà sous forme de logos, d’affiches et de kakémonos téléchargeables sur le site. « L’ensemble de ces outils de communication seront mis à disposition des acteurs de la branche mais aussi des écoles, des centres de formation et de France Travail », précise Nicolas Fiquet. Ensuite, chaque année, un bilan des résultats sera dressé pour définir le contenu et la forme des actions futures à mettre en place. Plusieurs initiatives sont déjà à l’étude. « Nous envisageons notamment des campagnes d’affichage à grande échelle et l’organisation d’événements sportifs ou culturels pour valoriser l’image du plastique en montrant tous les secteurs dans laquelle la plasturgie est présente », se projette Emmanuelle Perdrix. « Les gens ignorent très souvent que la plasturgie est présente dans leur quotidien, regrette Nicolas Fiquet. Sans plastique, pas de téléphone ! »
Un pari pour l’avenir
La branche réfléchit également à moderniser le camion Puxi. « Nous avons amorcé une discussion paritaire pour réfléchir aux outils de démonstration et valorisation de nos métiers qui nous permettent d’être présents au salon des métiers de l’emploi, mais aussi dans les entreprises et sur les territoires, confie Emmanuelle Perdrix. Nous devons penser mobilité, numérique et intelligence artificielle. » Et d’autres travaux périphériques de la commission paritaire sont en cours pour alimenter en information toute personne souhaitant découvrir les différents métiers de la plasturgie. Si l’idée de la campagne est bien de valoriser l’ensemble des métiers des collaborateurs de la branche, en termes d’attractivité, les enjeux de recrutement et de compétences se concentrent sur certains métiers en tension spécifiques à la plasturgie. Ceux-ci feront l’objet d’une attention toute particulière dans le déploiement des futures actions. La campagne « Entrez en matière » s’inscrit initialement sur trois ans mais les outils développés dans ce laps de temps, eux, ont vocation à perdurer. Car au-delà d’une simple opération de communication, cette initiative de la branche est un pari pour l’avenir. « Cette marque et tous ses produits dérivés sont des outils pour la CPNEFP mais aussi pour toute la branche dans son ensemble : les entreprises, les collaborateurs et les organisations paritaires auront tous les outils à leur disposition et chacun pourra, dans le respect d’une charte graphique, s’approprier cette campagne », précise Emmanuelle Perdrix.
En effet, cette initiative vise aussi à donner à tous les acteurs de la branche l’envie de communiquer sur les métiers et les opportunités générés par la plasturgie, et à mettre à leur disposition des outils pour le faire. Pour la branche, l’idée n’est pas de porter cette campagne pendant des dizaines d’années mais plutôt d’impulser un élan en espérant qu’à un moment donné, tous les acteurs de terrain prendront le relais pour mettre en avant cette filière innovante et performante pour laquelle ils travaillent. D’ailleurs, les affiches et kakémonos de la campagne peuvent être téléchargés en version personnalisable pour y ajouter le logo d’une entreprise ou d’un organisme. « Je souhaite que l’effort que nous faisons en tant que branche permette ensuite à chaque acteur de terrain d’être suffisamment solide et fier de ces métiers pour les mettre en avant », ambitionne Emmanuelle Perdrix.
