Loïc Couilloud, le président du fabricant de sirops Routin, a le sens de la formule. «Du haut des Alpes, on a su embrasser le monde», assure-t-il.
Ce spécialiste du marketing de l’agroalimentaire (Maille, Bonne Maman...) et ancien président de Fauchon pilote depuis 2018 le virage stratégique de la société, créée en 1883 à La Motte-Servolex (Savoie). Il y a une dizaine d’années, Routin (250 salariés) enregistrait 80% de ses ventes en France sous forme de marques de distributeurs. Aujourd’hui, les deux tiers sont réalisés à l’export dans 84 pays, sur le marché professionnel, les parfums vanille ou pop-corn détrônant les traditionnels grenadine et menthe. Le chiffre d’affaires est passé de 50 millions à plus de 130 millions d’euros en cinq ans.
Le positionnement de l’entreprise à l’international ? «Une manufacture française d’excellence, avec des ingrédients qui apportent du plaisir dans les boissons», résume Loïc Couilloud. Routin a mené dernièrement trois opérations de croissance externe, dont l’une à Los Angeles, le temple mondial de son marché.
Vous lisez un article de L'Usine Nouvelle 3732-3733 - Juillet-Août 2024
