La pandémie de Covid-19 ne semble pas arrêter les ambitions de Pernod Ricard. Le groupe français a annoncé, ce 12 mars, un investissement dans la marque d'apéritif italienne haut de gamme Italicus. Cette annonce confirme la stratégie de montée en gamme opérée par le numéro 2 mondial des spiritueux.
Mode des cocktails et tendance à la modération
L'apéritif de bergamote, de cédrat et d'alcool neutre lancé en 2016 a su surfer sur la mode des cocktails et de la mixologie pour s'imposer sur le marché des boissons alcoolisées. Avec un taux d'alcool de 20%, la marque italienne profite également de la tendance à la modération. "Italicus répond à une double demande, toutes deux en pleine croissance : celle des bartenders en quête de marques originales et faciles à mettre en valeur dans leurs cocktails, et celles des consommateurs recherchant un spiritueux léger", précise Pernod Ricard dans un communiqué.
Conforter la croissance avec la montée en gamme
- 1102.98+6.11
Mars 2026
Huile de palme - Malaisie$ USD/tonne
- 472.5+2.86
Mars 2026
Graines de soja - Etats-Unis$ USD/tonne
- 658.25+5.07
Mars 2026
Phosphate diammonique (DAP)$ USD/tonne
L'investissement dans Italicus, dont le montant n'a pas été communiqué, est une nouvelle illustration du plan stratégique à trois ans "Transform & Accelerate" lancé par Pernod Ricard en 2018. Pour conforter sa croissance, le numéro deux mondial des spiritueux mise en effet sur la montée en gamme de son portefeuille.
Le groupe, déjà leader dans la catégorie des "super" et "ultra-premium" avec 13 marques: Absolut, Chivas Regal, Ballantine’s, Ricard, Jameson, Havana Club, Malibu, Beefeater, Martell, Glenlivet, Royal Salute, Mumm et Perrier-Jouët, avait déjà annoncé, au début du mois de mars, un investissement dans la marque de gin japonnais KI NO BI.
Impact du Covid-19
Ces derniers investissements ne devraient toutefois pas permettre à Pernod Ricard d'endiguer les effets de la pandémie de Covid-19. Au début de la crise, alors que seule la Chine était touchée, le groupe avait déjà annoncé revoir à la baisse ses perspectives de croissance en les passant à entre 2 et 4% (contre 5% à 7% avant la pandémie).
