Avec Beauty Genius, son application de conseils beauté personnalisés, L’Oréal a fait sensation en matière d’IA générative au Consumer electronics show 2024, à Las Vegas. Mais le géant des cosmétiques s’appuie aussi sur la technologie pour doper son cœur de métier, la recherche de molécules et formulations.
S'adapter aux attentes des consommateurs
« Les outils de recherche que nous concevons nous permettent désormais, grâce à l’intelligence artificielle générative, d’accéder en quelques prompts [requêtes, ndlr] à toutes les publications scientifiques sur un sujet donné, ainsi qu’à une synthèse détaillée, explique Matthieu Cassier, le directeur de la transformation digitale à la recherche et innovation de L’Oréal. Nos chercheurs sont capables d’identifier plus vite de nouvelles molécules de performance et d’améliorer nos formulations, afin de répondre aux attentes des consommateurs. »
Grâce à de grands modèles de langage développés en interne, les scientifiques peuvent trouver quelles teintes de rouge à lèvres favoriser dans telle partie du monde, par exemple. Avec à la clé un gain de temps et une réduction de l’impact environnemental. « Durant tout ce processus, nous n’avons pas eu besoin d’utiliser de matière première inutilement », confie Matthieu Cassier.
Vous lisez un article de L'Usine Nouvelle 3731 - Juin 2024
