En baisse structurelle, le marché de l’eau en bouteille souffre du « plastic bashing ». Chez Danone, Société anonyme des eaux minérales d'Evian (SAEME) relève le défi avec sa fontaine (Re)new, « un nouveau système d’hydratation à domicile d’eau minérale ». Posée sur un socle réutilisable, la bulle de cinq litres est composée de polyéthylène téréphtalate recyclé (rPET). Elle est également recyclable. Le jury a apprécié le tour de force : en l’absence de retour d’air qui garantit l’hygiène, la bulle se rétracte au fur et à mesure de l’utilisation. Cette bulle permet d’économiser 66% de plastique pour le même volume en bouteilles de 1,5 l. Afin d’éviter le recours à une étiquette, toutes les mentions nécessaires sont portées en gravures sur la bulle ou sur l’emballage en carton. Emballage spécialement développé pour supporter les contraintes ISTA-6 répondant au programme Frustration-Free Packaging (FFP) d’Amazon. Une commercialisation à grande échelle est prévue à partir de juin 2021. Le jury a apprécié l’esthétique d’une solution qui répond avec élégance aux attentes d’un marché sérieusement bousculé.
Evian a obtenu un Oscar de l’emballage dans la catégorie Environnement. Le jury distingue des produits en phase avec la transition écologique et l'économie circulaire. Cette catégorie est soutenue par OuatBox.
