Schmidt Groupe compte investir 80 millions d’euros, soit «le prix d’une très grosse usine équipée», dans un nouveau site de production situé à Sélestat (Bas-Rhin), pour une livraison comprise entre 2025 et 2026. Objectif : doubler les capacités de l’entreprise en matière d’aménagement de la maison, un segment qui représente aujourd’hui 15% de ses volumes et 10% de son chiffre d’affaires. Une part qui a vocation à passer à 20% en 2030.
«Nous essayons toujours de proposer un aménagement de l’espace à nos consommateurs. La majorité des cuisines que nous réalisons sont ouvertes sur le salon», justifie Laurent Blum, le directeur général du groupe (1 973 personnes) basé à Lièpvre (Haut-Rhin), principalement connu pour ses cuisines sur-mesure commercialisées par l’intermédiaire des réseaux Schmidt et Cuisinella. Cet investissement s'inscrit dans un plan pluriannuel d’investissements chiffré à 150 millions d’euros, comprenant notamment des volets liés à l’e-commerce, à l’informatique et aux lieux de vie des collaborateurs, avec des aménagements prévus à Sélestat et à Türkismühle, en Allemagne.
Dans un marché du logement chahuté, cette stratégie de diversification porte ses fruits, estime par ailleurs Laurent Blum : «avec les dressings ou les bibliothèques, nous proposons autre chose qu’une simple cuisine, ce qui fait que l’on arrive à maintenir notre chiffre d’affaires malgré la crise de l’immobilier.» Même si Schmidt Groupe s’estime préservé compte tenu de ventes principalement réalisées en rénovation, «la contraction des transactions nous touche», reconnaît le directeur général, qui mise sur le développement des cuisines d’entrée de gamme et de nouvelles solutions de financement pour maintenir le cap.
Une nouvelle activité dédiée aux professionnels
Pour l’heure, le groupe se satisfait d’avoir enregistré des résultats quasi-constants entre 2022 et 2023, avec un chiffre d’affaires réalisé en tant que fabricant de meubles de 668 millions d’euros, contre 670 millions l’année précédente. Par rapport à 2019, année précédant la crise Covid, le chiffre est en hausse de 23%. Il faut y ajouter 1,7 milliard d’euros de chiffre d’affaires sur l’activité de distribution (914 magasins).
La stratégie de diversification de Schmidt Groupe passe également par la conquête de nouvelles cibles. En décembre 2023, le fabricant a lancé ID Pro, une marque destinée aux professionnels, avec l’objectif de porter l’activité B2B du groupe à 100 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2030. Pour ce faire, 20 distributeurs ont déjà été enrôlés dans la démarche, un chiffre amené à doubler d’ici à 2024. Les usines du groupe seront mises à contribution pour fournir des clients notamment issus des secteurs du commerce de détail, des professions libérales, des établissements de santé ou de l’hôtellerie.
Des cuisines reconditionnées
Autre enjeu pour l’entreprise, la transition écologique. Schmidt Groupe vient d’être certifié B Corp. De premières cuisines reconditionnées par un acteur de l’économie sociale et solidaire viennent d’être livrées, et réservées pour les besoins d’un bailleur social.
«On ne sait pas encore si le modèle économique tiendra la route, mais cette transition écologique nous oblige à travailler avec d’autres acteurs», commente Anne Leitzgen, la présidente de Schmidt Groupe, qui compte attirer davantage de profils grâce à ce tropisme environnemental. «Beaucoup de jeunes veulent s’investir dans la transition écologique, et il faut leur dire qu’ils peuvent changer le monde à travers l’industrie», narre-t-elle.
