Samsung n’a qu’à bien se tenir. Dans la télévision LCD à points quantiques (QD-LCD), qu’il commercialise sous l’appellation contestée de Qled, le géant coréen de l’électronique est pris d’assaut par une foule de nouveaux entrants allant de l’américain Vizio aux chinois Huawei, Xiaomi ou encore OnePlus. De quoi potentiellement rebattre les cartes sur un des segments les plus porteurs du marché de la télévision.
Samsung, pionnier
La télévision QD-LCD utilise un film à points quantiques rouges et verts au-dessus des LED bleues de rétroéclairage pour produire une lumière blanche ultra pure qui améliore le rendu des couleurs, le contraste et la dynamique. Les points quantiques sont des nanocristaux qui, en fonction de leur taille, convertissent la lumière bleue en lumière rouge ou verte. Et c’est la combinaison des lumières rouge, verte et bleue qui produit la lumière blanche ultra pure.
Samsung a joué un rôle pionnier en commercialisant cette technologie en 2017 comme alternative économique à la technologie Oled promue par son frère ennemi LG. Ce lancement a été soutenu par deux constructeurs chinois : TCL avec une licence auprès de Samsung et Hisense avec une technologie propriétaire. Mais depuis 2019, la compétition s’intensifie avec l’entrée sur le marché de nouveaux acteurs de la télévision comme Vizio mais aussi de marques venant des mobiles comme Huawei, Xiaomi ou OnePlus.
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Irruption de Vizio et Huawei
Pas de péril en la demeure immédiat. Samsung conserve largement sa mainmise sur le marché avec 85 % des 1,7 million de téléviseurs Qled écoulés dans le monde au premier trimestre 2020 selon le cabinet Display Supply Chain Consultants (DSCC). Mais la rapidité avec laquelle Vizio et Huawei se sont hissés sur le podium donne un signal fort de la menace qui plane au-dessus du groupe coréen. En si peu de temps, ils ont réussi à prendre les deuxième et troisième places avec respectivement 6,2 % et 2,6 % du marché, devançant deux acteurs établis, Hisense et TCL.
Si ce marché attire tant les nouveaux venus c’est qu’il s’annonce très porteur. Selon DSCC, les ventes ont plus que doublé en un an, passant de 3 millions de téléviseurs Qled en 2018 à 6,7 millions en 2019. Et le chiffre devrait approcher les 20 millions en 2025. Une banalisation favorisée par une baisse des coûts de production bien plus rapide que dans la technologie Oled de LG. Le coût au mètre carré est tombé d’environ 28 dollars en 2018 à 21 dollars en 2019, et devrait chuter à un peu plus de 11 dollars en 2025.
Pari sur la techno QD-Oled
Mais face à la montée de la concurrence, Samsung dispose de deux fers au feu. D’abord la technologie Oled à points quantiques (QD-Oled) avec un investissement de 11 milliards de dollars de 2019 à 2025 dans la production de cette technologie d’écrans dans son usine à Tangjeong, en Corée du Sud. La sortie des premiers produits est attendue en 2021. Cette technologie utilise les points quantiques pour générer directement les teintes de couleurs à partir de la lumière bleue des Oled. Elle constitue la vraie alternative à la technologie d’Oled blanches de LG. DSCC prévoit la vente de 3 millions de téléviseurs de ce type en 2025. L’autre technologie en développement : QNED associant des points quantiques à des nanoLED bleues. Son horizon est plus lointain.
Ventes de téléviseurs Qled au premier trimestre 2020
DSCC Source: DSCC
