Le début de la fin des plastiques conventionnels se dessine chez LVMH. Le groupe de luxe a clamé en avril son intention de supprimer les résines vierges issues directement de l’industrie du pétrole. Il s’est fixé cinq ans pour procéder à ce changement en s’orientant vers des matières biosourcées ou alternatives. Le premier produit à illustrer ce nouvel idéal – le gloss Dior Addict Lip Maximizer – sera commercialisé dès cet été. Il est issu d’un partenariat avec le fabricant de matières premières Eastman qui propose d’intégrer 30 % de contenu recyclé par procédé chimique.
Un rôle crucial dans les objectifs de durabilité
« Notre collaboration avec Eastman marque une étape critique vers l’élimination progressive des plastiques à base de combustibles fossiles de nos emballages, indique Hélène Valade, la directrice du développement environnemental de LVMH. Avec notre programme récemment publié Life 360, nous avons pris la décision que nos emballages contiendront zéro plastique provenant de ressources fossiles vierges dans les années à venir. »
Proposés depuis fin 2020, les copolyesters Eastman Cristal Renew forment un portefeuille de résines durables. Ces matières bénéficient de la technologie de recyclage moléculaire du chimiste américain. Cela rend possible la fabrication de résines à partir de déchets plastique mixtes plutôt que de matières premières d’origine fossile. Eastman sera un appui pour LVMH et devrait participer à d’autres conceptions de produits. « Les technologies innovantes de recyclage moléculaire d’Eastman jouent un rôle crucial pour aider LVMH à atteindre ses objectifs de durabilité », assure Hélène Valade.
Réduire les émissions à effet de serre
Le chimiste permet dès à présent d’allier les ambitions en termes de matières recyclées et les impératifs d’esthétisme attendus par le marché. En plus de donner une nouvelle vie aux déchets plastique, le processus de recyclage chimique réduit les émissions de gaz à effet de serre par rapport à la production traditionnelle. « Nous sommes au tout début de notre parcours pour atteindre nos objectifs, reprend Hélène Valade. Avec notre première échéance en 2023, nous avons besoin de solutions disponibles dès maintenant et à l’échelle mondiale, afin que nos clients bénéficient immédiatement de ces avantages. »
