L’effet du coronavirus se ressent tout particulièrement sur l’industrie des smartphones, une industrie à forte intensité de main-d’œuvre. Selon le cabinet TrendForce, il devrait faire chuter la production mondiale de 12 % au premier trimestre 2020 à 275 millions d’unités, son plus bas niveau en cinq ans.
Huawei, double peine
Restriction de circulation de la population, fermeture des usines de production, pénurie de composants critiques, baisse des achats… Les facteurs de ce décrochage sont multiples.
Des six plus grandes marques, Huawei serait la plus touchée. Selon TrendForce, elle devrait subir une baisse de sa production de smartphones de 15 % à 42,5 millions d’unités. Après l’embargo américain, qui la frappe depuis mai 2019, le coronavirus sonne comme une seconde peine.
Les marques chinoises Oppo et Vivo seraient toutes aussi durement pénalisées avec des reculs respectifs prévus de 14 et 15 %. Xiaomi, dont les ventes sont davantage internationalisées, semble être moins affecté avec un déclin attendu de sa production de 10 %.
Samsung, miraculé
Apple n’échappe pas à la tourmente. La marque dépend à plus de 20 % de ses ventes de la Chine, plus gros marché mondial des smartphones, et réalise quasiment toute la production de ses iPhone dans ce pays. Or son sous-traitant attitré Foxconn a décidé de prolonger la fermeture de certaines de ses usines après la fin du congé du Nouvel an chinois le 10 février 2020. TrendForce voit la production d’iPhone diminuer de 10% à 45,5 millions d’unités au premier trimestre 2020.
Samsung sortirait comme un miraculé de cette épidémie. Contrairement à ses cinq plus grands concurrents, la marque coréenne dépend peu de la Chine. Elle y détient une présence symbolique avec à peine 2% du marché. Elle a d’ailleurs fermé ses deux usines dans le pays et changé son modèle au profit de la sous-traitance auprès du chinois Wingtech. L’essentiel de sa production de smartphones vendus ailleurs dans le monde s’effectue dans ses propres usines au Vietnam. Autre avantage : elle assouvit une grande partie de ses besoins en composants (mémoires, processeurs, écrans…) par des fournitures internes, ce qui limite l’impact de la rupture de la chaîne logistique de certains composants. Selon TrendForce, Samsung, numéro un mondial du marché en volume, devrait maintenir sa production de smartphone au niveau prévu au départ à 71,5 millions d’unités.
Sur la défensive face à Huawei
L’embargo américain contre Huawei ainsi que la crise liée au coronavirus apportent donc un répit inespéré à Samsung, sur la défensive face à son plus grand challenger qui voulait le détrôner en 2020.
