Un véritable retour aux sources. 18 ans après avoir été rachetés par Johnson & Johnson puis l’italien Bolton, la marque de cosmétiques Laboratoires Vendôme fait son retour en France. Cela par le biais de son acquisition par la Phocéenne de Cosmétique, une PME bucco-rhodanienne de 110 salariés au chiffre d’affaires de 38 millions d’euros en 2023.
Une relocalisation en 18 mois
Propriétaire des marques Le Petit Olivier et Lovéa, l’entreprise a aussi fait le choix de relocaliser la production – précédemment effectuée en Pologne et en Italie – en France. «Nous avons toujours produit en France, donc ce choix s’imposait, même si la production en Pologne coûtait 15% moins cher, explique Eric Renard, PDG, fondateur et actionnaire principal de la Phocéenne de Cosmétique. Mais cela nous permet aussi de réduire nos émissions de CO2 de 10%, grâce au mix énergétique français.»
Avant de fonder son entreprise, Eric Renard a travaillé chez Laboratoires Vendôme pendant neuf ans, et connaissait donc bien la marque et ses produits. Mais il décide d’innover. «Les anciens produits Laboratoire Vendôme n’existent plus, nous avons lancé une nouvelle gamme de 21 produits en 18 mois», indique-t-il avec fierté. Parmi ces produits – qui comprennent eau micellaire, crème hydratante ou baume de douche conçus pour les peaux fragiles – demeure le pain dermatologique, ancien produit phare de la marque reformulé par les 18 salariés en R&D du groupe.
Vers de meilleurs résultats à l’international ?
Pour sa production, la Phocéenne de Cosmétique s’appuie sur des sous-traitants dotés de sites industriels «en Bretagne, en Normandie et en Provence Alpes-Côte d’Azur» et réalise «95% de ses achats en France». Ses marques sont vendues dans la grande distribution à des prix «30% moins chers que les concurrents en pharmacie», dans le but de rendre ses produits plus accessibles.
Les laboratoires Vendôme étant une marque connue à l’étranger, selon Eric Renard, il espère qu’elle permettra «d’améliorer les ventes à l’international», la Phocéenne de Cosmétique réalisant 75% de son chiffre d’affaires en France, malgré sa distribution dans 60 pays.
