Des packs Danone aux fruits d’ici – Danone simply fruit au Royaume-Uni – ont fait leur apparition dans la grande distribution depuis peu. Pourtant, la marque n’a pas communiqué sur le lancement de ces yaourts, même si elle leur consacre une page sur son site Internet. Seuls quelques messages ont été postés sur des réseaux sociaux.
Pots préformés
Ces yaourts ne passent pas inaperçus. A l’heure où le polystyrène (PS), matériau dominant dans le rayon, est remis en question et où Les prés rient bio, une filiale de Danone, a opté pour l’acide polylactique (PLA) pour sa marque Les 2 vaches, le groupe agroalimentaire français a choisi des pots en polyéthylène téréphtalate (PET), dont 30% de matière recyclée, transparents, et fermés par un opercule en PET lui aussi. Produite selon la technologie Ecostream de CCL, l'étiquette, transparente, est également en PET. En PET, donc recyclables, à la différence du PS et du PLA. Mais cela oblige Danone à recourir de nouveau à un fourreau en carton - livré par Graphic Packaging International, DS Smith ou Ondulys - pour les regrouper, par deux, quatre ou six. Ce n’est pas une première, cependant, pour le groupe laitier français : il y a un an, en Argentine, il avait déjà retenu un pot en PET pour l’une de ses marques. Le code emballeur révèle que ces yaourts sont produits dans la laiterie de Villecomtal-sur-Arros (Gers). Selon nos informations, les pots, monocouches, d’un format de 145 g, soufflés par Logoplaste et livrés préformés, sont remplis sur une machine « fill-seal » de Synerlink.
Fruits locaux
S'agissant du contenu, le concept repose sur une recette simple, sans arômes ajoutés ni additifs, avec du sucre de betterave et des fruits locaux, des myrtilles des Landes et du cassis noir de Bourgogne, des fraises françaises (Murano et Charlotte) et des framboises de Champagne-Ardennes, et des abricots bergeron d’Auvergne - Rhône-Alpes. La fabrication de ces références est fonction des récoltes des producteurs ; lorsque celles-ci seront intégralement épuisées, les recettes pourront être arrêtées jusqu’aux prochains approvisionnements ou évoluer. Un développement à suivre.
