Présentée comme «l’année du passage à l’acte» par Jean Hornain, le directeur général de Citeo, 2023 marque le début d’une nouvelle ère pour l’emballage réemployable. «Nous allons apprendre en marchant», a prévenu le dirigeant, jeudi 19 janvier, dans le cadre de la matinée intitulée «Construire, expérimenter et financer le développement du réemploi» organisée à Paris.
Encore très discret dans le quotidien des Français, ce contenant «durable» doit passer un nouveau cap cette année. Les metteurs en marché se préparent. Pour l’instant, à l’exception d’initiatives régionales, aucune n’a encore passé l’échelle nationale. La multiplicité des acteurs, les prises en compte environnementales et sanitaires et le comportement du consommateur sont autant de freins au déploiement de projets.
Pourtant, fin 2023, 5% des emballages mis en marché devront être réemployés ou réutilisés. Ce taux global au niveau du pays - et non par entreprise - doit atteindre 10% en 2027, conformément au décret de la loi anti-gaspillage pour une économie circulaire («loi Agec») du 9 avril 2022. Il y a du travail. Le modèle reste à inventer pour conjuguer performances économiques et environnementales. L’expérimentation est un passage obligé pour Citeo, qui a déjà soutenu une trentaine d’initiatives.
400 millions d’euros pour accélérer le réemploi
Cette année, l’éco-organisme et sa filiale Adelphe passent la vitesse supérieure en finançant, à hauteur de 50 millions d’euros, les démarches de leurs clients - metteurs en marché et distributeurs - en faveur du réemploi. «Nous allons accompagner des études, des expérimentations, des passages à l’échelle», indique Cécile Maggiocchi, cheffe de projet. «L’objectif est de permettre à nos clients de définir et de mettre en œuvre leurs ambitions de réemploi», ajoute Sophie Nguyen Buu Cuong, la responsable réemploi au sein de l’éco-organisme qui espère avec ce coup de pouce dynamiser la demande en emballages réemployés.
Outre les études et expérimentations «pour générer de la connaissance», l’aide financière servira aussi aux éventuelles transformations de lignes de conditionnement et à l’accompagnement du reporting des données entre les industriels et leur éco-organisme. Pour accéder au financement, les entreprises devront remplir un dossier de candidature accessible courant mars sur le site Internet de Citeo. Les investissements réalisés depuis le début 2023 dans le domaine du réemploi pourront y figurer. Outre les 50 millions d’euros pour 2023, ce sont 300 millions d’euros que Citeo et Adelphe alloueront sur la période de 2024 à 2029 au déploiement de solutions de réemploi. De quoi donner un sacré coup d'accélérateur au mouvement.
