Souvent offerts en cadeaux, les whiskies, rhums et autres liqueurs doivent se démarquer en fin d’année. Pour ce faire, Talisker a renouvelé sa collaboration avec Bronson. Déjà prolifique il y a deux ans, un coffret a été imaginé par l’agence de design pour se différencier en rayon. « Il y a deux temps forts pour les spiritueux : Noël et la fête des Pères, confirme Jérémy Morsy, le directeur artistique de Bronson. La concurrence est gigantesque, il faut donc émerger en linéaire au milieu d’une offre pléthorique. »
Des éléments qui façonnent une marque
Talisker Mais pour sortir du lot, Talisker bénéficie d’une solide identité. « C’est une marque qui se veut particulière », confirme Jérémy Morsy. En Écosse, la distillerie de Talisker est la dernière de l’Île de Skye. Située près de la côte est, cette région doit faire face à des conditions climatiques difficiles, qui forgent notamment le goût du whisky. L’ensemble de ces éléments permet de façonner une marque comme le confirme le directeur artistique de Bronson : « Lorsqu’une marque est lancée, il faut qu’elle ait une histoire à raconter. Sinon, ce n’est qu’une coquille vide. »
C’est donc cette histoire qu’a racontée l’agence de design en réalisant le coffret de Noël de Talisker. « Nous avons retranscrit un esprit baroudeur. Il s’agissait de réaffirmer le côté premium de la marque tout en apportant un aspect "hors des sentiers battus" », détaille Jérémy Morsy. On retrouve ainsi une carte maritime, des coordonnées géographiques ou une rose des vents sur l’emballage. Aussi, le bleu et le blanc tranchent avec les teintes brunes ou sombres des whiskies. Ce contraste en rayon permet de bien remarquer la bouteille. La clé pour en assurer la vente.
