Le marché des smartphones offre deux lectures radicalement différentes. En volume, c’est Samsung qui domine avec 23 % des 340 millions d’unités écoulés dans le monde au premier trimestre 2021 selon le cabinet Strategy Analytics. Suivent dans le Top 5 Apple avec 17 %, Xiaomi avec 15 %, Oppo avec 11 % et Vivo avec 11 %. Quant à Huawei, il a dégringolé à la sixième place alors qu’il occupait la deuxième un an auparavant.
En valeur, c’est une autre histoire.
Apple truste 46 % d’un pactole qui a dépassé les 100 milliards de dollars au premier trimestre 2021 selon Strategy Analytics. Samsung arrive en deuxième place avec 19 % du gâteau. Et surprise, ce n’est pas Xiaomi qui capte la troisième place mais Vivo avec 9 %. Suivent ensuite Oppo avec 7 %, Xiaomi avec un peu moins de 7 % et Huawei avec 3 %. Comme quoi il ne suffit pas vendre plus de smartphones que les autres pour en tirer le plus de chiffre d’affaires. Encore faut-il proposer des terminaux à plus forte valeur et convaincre les consommateurs de les acheter.
Positionnement premium d'Apple
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Cette différence entre les résultats en volume et en valeur provient du positionnement prix des marques sur le marché. Apple fonde sa force sur la domination du segment super premium (prix de vente de plus de 900 dollars), qui a représenté 25 % du marché total en valeur pour seulement 7,3 % des ventes en volume. A l’inverse, Xiaomi pâtit de sa stratégie agressive de vente de terminaux à prix presque coûtants, car sa priorité est de se constituer un parc installé pour développer ses services internet (jeux, vidéo, musique, recettes de cuisine…). Cette stratégie expliquerait son ascension spectaculaire à la troisième marche du podium mondial (en volume), remplaçant Huawei comme champion chinois des mobiles.
Selon Strategy Analytics, sur l’ensemble de l’année 2021, le marché mondial des smartphones devrait croître de 13 % en valeur pour dépasser les 400 milliards de dollars, tiré à la fois par une augmentation de 7 % des ventes en volume à 1,4 milliard d’unités et une hausse du prix moyen de 6 % à 294 dollars.
