Ecrasante victoire de Samsung dans les smartphones pliables. Selon Display Supply Chain Consultants (DSCC), un cabinet spécialisé dans les écrans plats, la marque coréenne s’adjuge 87 % des 2,2 millions de ces terminaux écoulés dans le monde en 2020, ne laissant pour les trois autres marques présentes sur ce segment émergent de marché – Huawei, Motorola et Royole – que 19 % du volume.
Quatre nouveaux entrants en 2021
Samsung bénéficie à plein des difficultés de Huawei - son plus grand concurrent sur ce format de smartphones - ainsi que de son modèle intégré, puisqu’il se procure l’écran Oled pliable en interne chez Samsung Display, la société de son conglomérat en charge des écrans plats. Pour conserver son avance, il devrait lancer au moins trois nouveaux terminaux au troisième trimestre 2021 à des prix plus abordables. Mais gare à une concurrence accrue puisque DSCC s'attend à l’extension de l’offre à plus de 12 produits différents en provenance de plus de huit constructeurs, dont quatre nouveaux entrants : Google, Xiaomi, Oppo et Vivo.
Autant d’effervescence qui devrait favoriser l’expansion de ce marché. Après avoir explosé de 1 000 % en 2020, les livraisons de smartphones pliables devraient bondir de 128 % en 2021 à 5,1 millions d’unités, représentant un pactole de 8,6 milliards de dollars, en augmentation de 137 %. Samsung est assuré de conserver son hégémonie avec 81 % du marché en volume et 76 % en valeur en 2021.
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L'iPhone pliable en cours développement
Un seul évènement pourrait venir gâcher la fête à Samsung : l’entrée d’Apple sur ce marché comme cela a été le cas en 2020 dans les smartphones 5G. Selon le journal sud-coréen ETNews, le géant californien des mobiles a déjà engagé le développement de son iPhone pliable en partenariat avec LG Display, la société du conglomérat LG en charge des écrans plats. Il pourrait lancer son produit en 2022 ou 2023. Cela laisse à Samsung le temps de dominer ce segment lucratif du marché pendant encore deux à trois ans.
Ventes trimestrielles de smartphones pliables (Source: DSCC)
