Des cockpits d'avions aux équipements médicaux, des combinaisons d'astronautes aux équipements sportifs, les plastiques et composites sont présents dans chaque moment où la technique rencontre l'ambition humaine. C'est cela que Polyvia souhaite rappeler avec sa campagne « Osez Rêver » lancée en janvier 2025. L'objectif ? Transformer l'image de la filière, valoriser son rôle essentiel, et promouvoir les multiples secteurs de marché où plastiques et composites s'imposent comme des moteurs d'innovation. Au moment des Jeux olympiques 2024, la campagne « Le plastique, à vos côtés pour performer » avait un objectif similaire : mettre en valeur l'apport du matériau plastique dans la pratique sportive. « Nous avions monté une exposition gratuite consacrée au sport au sein des locaux de Polyvia à Lyon et nous avions osé l'affichage urbain 4X3, c'était une belle réussite ! », se félicite Emmanuelle Perdrix, chef de file Polyvia au sein de la Commission Paritaire nationale de l'emploi et de la formation professionnelle (CPNEFP) Plasturgie.
Cette fois-ci, pour toucher un large public, « Osez Rêver » s'appuie sur une stratégie de communication purement digitale : une vidéo de filière, des infographies, des micros-trottoirs pour toucher les jeunes et étendre l'impact. Au-delà d'une campagne d'image, « Osez Rêver » se veut aussi un appel à l'action pour toute la filière. Polyvia encourage les industriels de la plasturgie et des composites à prendre part à cette initiative pour montrer leur rôle déterminant dans les avancées qui font progresser notre société. « Ces campagnes d'image à destination du grand public sont complémentaires des initiatives de promotion des métiers qui visent à améliorer l'attractivité de nos entreprises », souligne Emmanuelle Perdrix.
Valoriser les collaborateurs
En mars 2024, la branche lançait sa marque « Entrez en matière » et la campagne de sensibilisation et de promotion associée, déployée sur trois ans. « Avec cette marque, nous cherchons à communiquer positivement sur la matière plastique en valorisant nos collaborateurs », pose Emmanuelle Perdrix. Là encore, les industriels sont parties prenantes. En un an, toutes les entreprises de la plasturgie ont reçu le kit de communication de la campagne. « Beaucoup d'industriels ont déployé les affiches et kakémonos reçus dans leur entreprise, témoigne Emmanuelle Perdrix.
On voit qu'ils se sont approprié la campagne, notamment sur LinkedIn où ils relaient beaucoup nos messages. » Par ailleurs, dix fiches métiers ont été publiées sur le site « Entrez en matière » et près de deux cents téléchargements ont été effectués dès la parution. La deuxième phase de la campagne est désormais dédiée au développement de contenus vidéos avec des motions designs sur des thématiques clés (environnement, innovation…) et des témoignages sur les métiers et les formations. « Avec les témoignages, nous voulons donner une dimension concrète et pratique aux fiches métiers publiées », confie la chef de file Polyvia au sein de la CPNEFP Plasturgie. Parallèlement, une réflexion est engagée pour penser le camion de la plasturgie de demain
« Nous réfléchissons à des outils plus mobiles qui peuvent être facilement utilisés à plusieurs endroits en même temps », annonce-t-elle.
Former au plus près des entreprises qui recrutent
Et c'est là l'un des gros enjeux associés aux problématiques d'attractivité et de recrutement : la proximité. « Nous avons cartographié tous les lycées et centres de formation qui proposent des cursus de Bac Pro et BTS Plasturgie, les deux niveaux de compétences correspondant aux métiers les plus en tension. Il est important que les formations soient au plus près des entreprises qui recrutent », explique Emmanuelle Perdrix. Pour encourager ces relations de proximité dès le lycée, en 2025, Polyvia s'appuie sur l'initiative du ministère de l'Éducation nationale et lance l'opération « Tous en stage de seconde » pour inciter les entreprises de la filière à ouvrir leurs portes aux jeunes stagiaires. L'objectif est triple : mettre en lumière la diversité des métiers de la plasturgie, susciter des vocations et renforcer l'image de la filière. Une fois leur offre de stage publiée sur emploi-plasturgie. org, les entreprises sont accompagnées par Polyvia pour la communiquer aux établissements de proximité et trouver un stagiaire.
À une échelle plus locale, l'Association des acteurs économiques de la plastics vallée (AEPV) organise tout au long de l'année, en partenariat avec Haut-Bugey Agglomération, des visites d'entreprises pour les étudiants, les lycéens et les collégiens. Une fois par an, elle propose également des visites d'entreprises thématiques aux membres du Centre d'information et d'orientation (CIO) d'Oyonnax et au personnel dédié à l'orientation des jeunes (professeurs des 3e Prépa Métiers, Bureau des entreprises…) pour créer du lien et de l'échange entre le milieu économique et celui de l'Éducation nationale. « Depuis deux ans, nous organisons une soirée d'accueil et d'intégration des nouveaux arrivants dont le but est de présenter le territoire et les activités », ajoute Caroline Neveu, responsable développement et animation à l'AEPV. Certaines entreprises ouvrent par ailleurs des écoles internes pour faire face à la pénurie de main-d'œuvre.
Innovation pédagogique
Fre-Care l'Arbresle qui a créé, en 2019, sa propre académie de formation pour répondre aux besoins spécifiques en compétences de l'entreprise. « Comme nous fabriquons des dispositifs médicaux en plastique, nous sommes associés à la branche de la plasturgie, explique Grégory Delorme, responsable de l'École de formation interne. Mais nos lignes de production automatisées sont très proches de celles de la métallurgie et par ailleurs, nous sommes aussi contraints par les normes de l'industrie pharmaceutique. » Le projet, qui implique Polyvia Solutions pour la plasturgie, l'Institut des ressources industrielles pour la métallurgie et l'IMT Lyon pour l'industrie pharmaceutique a déjà permis de délivrer plus de 150 diplômes. Depuis sa création, l'École de formation n'a pas cessé de faire évoluer ses parcours grâce aux dernières innovations pédagogiques. E-learning, escape game, réalité virtuelle…
« Au sein de Polyvia, nous disposons de nombreux outils digitaux que nous utilisons sur les salons métiers et les salons étudiants, c'est une façon de promouvoir une forme de modernité de la filière », confie Emmanuelle Perdrix. Cette modernisation des pratiques de formation était au cœur du projet « D² Digitalisons Demain » lancé en 2022 parle groupe Polyvia pour trois ans. Convaincu que la modernité de la filière passe également par son engagement dans des projets responsables, Polyvia a annoncé en mars 2025, la première édition des Trophées RSE de la plasturgie pour récompenser les entreprises qui se distinguent par leur engagement et leurs actions concrètes en matière de responsabilité sociétale. En portant leurs candidatures, les entreprises valorisent leurs efforts en matière de développement durable et se positionnent en tant qu'acteur responsable et innovant de la plasturgie. Les gagnants bénéficieront d'une communication dédiée pour gagner en visibilité au sein de la filière, et cette distinction renforcera l'image de leur entreprise auprès de leurs clients, partenaires et collaborateurs. Toutes ces actions doivent aider à accroître l'attractivité de toute une profession en pénurie de compétences.
« La plasturgie recrute toujours, principalement sur les métiers d'opérateurs et de techniciens », rappelle Emmanuelle Perdrix.
