Saga familiale : Maintenir l'excellence, la mission de chaque génération des champagnes Taittinger

[50 sagas industrielles familiales] Tout l'été, L'Usine Nouvelle vous emmène pour un tour de France des success stories familiales dans l'industrie. Penchons-nous sur le célèbre champagne Taittinger

A.-G. P.

Publié le 27 juillet 2025 à 15h30

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Le Liberation day lancé par Donald Trump marquera les acteurs du champagne. Pour beaucoup, c’était une catastrophe. Face à cette offensive commerciale, Vitalie Taittinger, la présidente de la maison homonyme depuis 2020, a réagi avec détermination, déclarant à la chaîne LCI : «Pour l’instant, il ne se passe rien, c’est un principe général. Nous allons attendre.»

À 45 ans, avec son frère Clovis, le directeur général de la maison rémoise, elle supervise 288 hectares de vignes et un chiffre d’affaires qui a doublé depuis son arrivée, il y a dix-huit ans. Fondée en 1932 par Pierre Taittinger après l’acquisition de la bicentenaire Maison Forest-Fourneaux, l’entreprise familiale incarne la tradition et la transmission. En 2006, après la vente du groupe diversifié Taittinger, Pierre-Emmanuel Taittinger mène une bataille acharnée pour reprendre le contrôle du champagne. Pari réussi : racheté pour 590 millions d’euros, le champagne Taittinger revient dans le giron familial.

Des clients prestigieux

À l’écoute de son père, Vitalie Taittinger gère le marketing. Une fonction clé qui a permis à la société d’imposer une présence de sa marque et qui explique le doublement de ses résultats. Taittinger est partout : dans les événements internationaux, les arts, le cinéma… C’est le champagne officiel de la Fifa, depuis 2014, il est également servi à l'Opéra de Paris, au Montreux Jazz Festival, lors des Bafta britanniques. Vitalie Taittinger a mis en œuvre une stratégie marketing ambitieuse : rajeunissement de l’image, présence digitale renforcée, en particulier pendant la pandémie de Covid, et campagnes publicitaires innovantes.

Les ventes sont passées de 4 millions de bouteilles par an en 2007 à un pic de 7 millions en 2021 avant de retomber à 5,7 millions en 2024 compte tenu d'un contexte international particulièrement difficile sur le segment. Mais la maison dispose en propre de l'un des plus grands vignobles de la Champagne qui assure 45% de son approvisionnement, le reste étant acheté à des indépendants et à la marge à des coopératives. Taittinger s'attache à maintenir la qualité et l’identité gustative qui font la renommée de la maison.

Tous les indices

Taittinger en bref

Fondation 1932

4e génération

170 M€ de CA (2024)

242 salariés

Vous lisez un article de L'Usine Nouvelle n°3744-3745 - Juillet-Août 2025

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