"2020 est une année durant laquelle les actions collaboratives nous mettront sur la bonne voie", a assuré Virginie Hellias, responsable du développement durable chez Procter & Gamble (P&G) le 18 février. "Il ne s’agit pas seulement de réduire notre empreinte mais aussi d’être un acteur de la régénération afin de relever les défis liés aux déchets plastiques, à la rareté de l’eau et à la perte de biodiviserité". Avec cette communication, le groupe américain qui détient 20 marques, parmi lesquelles, Always, Pampers, Oral-B, Lenor, Head and Shoulders, Gillette… réaffirme ses engagements, un peu plus d’un an après la conférence Sustainable Brands, au cours de laquelle la multinationale a dévoilé les mesures de son plan "Ambitions 2030".
50% de PEHD recyclé dans les bouteilles d’Ariel cette année
Au Royaume-Uni, P&G projette d’économiser l’équivalent de 200 millions de bouteilles en plastique vierge en cinq ans. Pour ce faire, l’industriel de biens de consommation a signé un accord avec Viridor, une entreprise intervenant, notamment, dans la gestion des déchets. Cette collaboration prévoit le recyclage et le retraitement de polyéthylène haute densité (PEHD) pour une réutilisation dans les contenants de lessive de la marque Ariel. P&G indique que cette résine recyclée permettra à la marque de sa branche Fabric Care d’atteindre l’objectif de 50% de matière recyclée dans ses contenants, dès 2020. Une première étape. Ariel s’est également engagé à ce que l’ensemble de ses emballages soit recyclable d’ici à 2022, et à réduire de 30% son utilisation de matières plastiques à horizon 2025.
Indorama Ventures fournit le rPET des bouteilles Pantene
Les bouteilles de shampoing de la marque Pantene doivent aussi évoluer. P&G Hair Care Europe annonce, en effet, tester une nouvelle génération d’emballage composée de polyéthylène téréphtalate recyclé (rPET). Fourni par le pétrochimiste thaïlandais Indorama Ventures, le matériau est produit à partir d’un "processus de recyclage avancé de monomère" permettant "son utilisation, à de nombreuses reprises, dans les produits de beauté". Cette résine doit, dans un premier temps, constituer les emballages transparents.
Optimiser le tri grâce au déploiement de la technologie HolyGrail
P&G annonce aussi avoir franchi une nouvelle étape dans le développement de l’emballage intelligent HolyGrail. Soutenue par la Fondation Ellen MacArthur, l’innovation technologique qui résulte de la collaboration entre 29 partenaires, dont L’Oréal, Danone, Nestlé, Pepsico mais aussi Tomra Sorting Solutions, Pellenc, BASF, Veolia, Borealis, Suez… vise à améliorer le recyclage des déchets de consommation à l’aide de traceurs chimiques et de filigranes numériques.
Chef de fil du projet, P&G annonce que ses marques Lenor et Unstopppables seront les premières à utiliser des tatouages numériques. Les emballages "Scent Booster" inaugureront cette technologie. Ils devraient d’ailleurs être commercialisés sur le marché germanique au mois d’octobre, avant d’être étendus aux autres pays européens. Fairy sera la deuxième marque à intégrer ces filigranes numériques.
Invisible à l’œil, la solution HolyGrail est lisible à l’aide de téléphones portables ou de scanner optique. Pour l’industriel, ce contenant intelligent constitue un moyen pour communiquer avec le consommateur final en lui fournissant, par exemple, des informations sur les ingrédients, des bons de fidélité/réduction, ou encore des explications concernant l’élimination de l’emballage à la fin du cycle de vie des produits.
