Faute de repreneur, la marque d'oeufs Matines envisage un arrêt de ses activités. Son propriétaire, le groupe Avril, a annoncé, ce 2 juin, l'ouverture d'une procédure de cession. Cette dernière porte sur les trois sites de conditionnement de la marque, dans le Gers, dans l'Ain et le Morbihan, ainsi que le site de stockage des Cotes d'Armor. Au total, 114 salariés sont touchés par la fin programmée de l'activité.
Le site de Naizin (Morbihan), quant à lui, a trouvé un repreneur, indique Avril dans un communiqué. Porté par la société Sanders, autre filiale d'Avril, le projet prévoit le développement d’une activité de prestations de conditionnement d’œufs par une nouvelle société pour le compte de plusieurs entreprises commercialisant des œufs en grande distribution.
Matines, une marque en perte de vitesse
La décision intervient alors que le groupe Avril avait annoncé, début 2021, sa volonté de se séparer de la marque d'oeufs en perte de vitesse face à la concurrence des oeufs en plein air ou bio. En 2019, la marque affichait des pertes de l'ordre de 16,8 millions d'euros pour un chiffre d'affaires, estimé en 2020, à 140 millions d'euros.
Lors de l'annonce, en 2021, de son intention de vendre Matines, Avril expliquait ne jamais avoir réussi à redynamiser l'activité de la marque malgré les efforts entrepris pour adapter l'activité oeufs aux nouvelles demandes des consommateurs, notamment en termes d'élevage en plein air. L'arrêt de la restauration hors domicile durant l'épidémie de Covid-19, principal débouché d'Ovoteam, l'activité dédiée aux ovoproduits, a aggravé la situation. «C'est une cession que nous envisagions depuis plusieurs mois déjà, mais la crise a joué un rôle d'accélérateur de tendances», précisait alors, Jean-Philippe Puig, le directeur général d'Avril.
La procédure de cession devrait intervenir d'ici à l'automne 2022, indique le groupe qui précise toutefois poursuivre sa recherche de repreneurs.
