Le marché des écrans Oled marque le pas. Selon le cabinet Display supply chain consultants (DSCC), le marché mondial n’a progressé que de 4% en 2019 à 27,9 milliards de dollars. Le segment pour smartphones, qui forme la part du lion, a stagné à 22,5 milliards de dollars, tandis que celui pour téléviseurs a augmenté de 21% à 2,5 milliards de dollars et celui pour montres connectées a bondi de 42% à 1,8 milliard de dollars.
Un pactole de 50 milliards de dollars en 2024
Mais cette faiblesse n’est que passagère. DSCC voit la croissance reprendre de plus belle avec un bond de 14 % en 2020 à 31,8 milliards de dollars. C'est moins que la croissance de 37% et le chiffre d'affaires de 37,6 milliards de dollars prévus auparavant. Cette révision à la baisse est justifiée par l'impact du Covid-19. La dynamique devrait cependant s'accélérer à 51,2 milliards de dollars en 2025.
En volume, 577 millions d’écrans Oled ont été livrés en 2019, dont 466 millions pour smartphones, 88 millions pour les montres connectées et 3,4 millions pour téléviseurs. A l'horizon 2025, le chiffre passerait à 941 millions pour les smartphones, 152 millions pour les montres connectées et 16,8 millions pour les téléviseurs.
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Chaque segment de marché a son champion. Samsung domine de loin le segment pour smartphones. Mais sa part tend à s’éroder en tombant de 94 % en 2018 à 87 % en 2019. Il est suivi par les chinois BOE avec 3,3% et Visionox avec 2,7%. Et l’érosion de son poids devrait se poursuive en chutant à 79 % en 2020 au profit de BOE (7,5 %) et LG (4,9 %).
Monopole absolu de LG dans les téléviseurs
Sur le segment pour téléviseurs, LG conserve son monopole à 100 %. Il livre ses écrans Oled à pas moins de 20 marques de télévision, dont LG, Sony, Panasonic, Toshiba, Philips, Sharp, Loewe, Huawei, Xiaomi et OnePlus. Mais son monopole est compté. Samsung se prépare à lancer ses écrans Oled à points quantiques (QD-Oled) en 2021, et le chinois CSOT, filiale du groupe TCL, développe avec le japonais une filière inédite de production par impression.
Sur le segment pour montres connectées, LG, l'un des fournisseurs de l’écran de l’Apple Watch, perd sa place de numéro un en 2019 au profit du chinois EverDisplay. Il est crédité d'une part de marché en volume de 22,8 %, derrière EverDisplay (24 %), mais devant BOE (17 %) et Samsung (15,3%). Et DSCC voit LG rétrograder encore à la troisième place en 2020, devancé non seulement par EverDisplay mais aussi par BOE.
