Apple a publié, le 28 janvier, des résultats du quatrième trimestre 2019 supérieurs aux attentes des analystes financiers avec un chiffre d’affaires de 91,8 milliards de dollars, en hausse de 9%, et un bénéfice net de 22,2 milliards de dollars, en bond de 11%. Des performances tirées par le succès des nouveaux iPhone 11, l’envolée des Wearables, le boom des services et la reprise des ventes en Chine.
Résultats supérieurs au haut de la fourchette des prévisions
"Nous sommes ravis d'annoncer le plus gros trimestre d'Apple jamais enregistré, qui a établi de nouveaux records absolus tant en revenus qu’en bénéfices, se félicite le PDG Tim Cook, lors de la présentation des résultats. Nous avons généré des revenus de 91,8 milliards de dollars, supérieurs au haut de notre fourchette de prévisions, la croissance des revenus s'accélérant pour le troisième trimestre consécutif. Géographiquement, nous avons établi des records absolus dans les Amériques, en Europe et dans le reste de l'Asie et nous avons vu la Chine continentale renouer avec la croissance."
Mais qu’en-t-il sur l’ensemble de l’année 2019? Apple a un exercice fiscal décalé qui se clôture en septembre. Pour des facilités de comparaison, nous avons calculé les chiffres sur les années calendaires. Les performances en 2019 s’avèrent moins glorieuses que les commentaires de Tim Cook laissent penser. Voici les cinq faits les plus marquants.
- 47515.45-2.38
Mars 2026
Cours mensuel de l'étain - settlement$ USD/tonne
- 7.9967+0.13
10 Avril 2026
Yuan chinois (CNY) - quotidien¥ CNY/€
1 - Revenus en hausse aux dépens de la rentabilité
Le groupe, qui compte plus de 137 000 personnes dans le monde, dont 90 000 aux Etats-Unis, termine 2019 avec un chiffre d’affaires record de 267,7 milliards de dollars. Mais la progression est maigre : seulement 2,3%. Et elle se paye par une érosion de la rentabilité. Le bénéfice d’exploitation dévisse de 2,8% à 66,1 milliards de dollars et le bénéfice net de 3,2% à 57,5 milliards de dollars. Apple reste néanmoins l'entreprise la plus rentable de l'industrie d'équipements électroniques.
2 - Baisse des revenus de l’iPhone
Tim Cook se targue du succès de la dernière génération d’iPhone. "L’iPhone 11 a été le meilleur de nos ventes chaque semaine du quatrième trimestre 2019, se flatte-t-il. Ces nouveaux modèles sont de loin les meilleurs iPhone que nous ayons jamais livrés avec des technologies avancées et un bond sans précédent de la durée de vie de la batterie pour passer facilement la journée sans la recharger et notre meilleure expérience de caméra dans sa catégorie. "
Au quatrième trimestre 2019, le revenu de l’iPhone a augmenté de 10% à près de 56 milliards de dollars. Il reste toutefois en dessous du record trimestriel de 61,6 milliards de dollars du quatrième trimestre 2017. Sur l’ensemble de l’année 2019, il sort en baisse de 6% à 146,4 milliards de dollars, le plus bas en trois ans. Pour relancer les ventes, Apple a dû revoir, lors du lancement de l'iPhone 11, sa stratégie tarifaire et baisser les prix, notamment dans des pays sensibles au coût comme la Chine ou l’Inde. L'effort porte ses fruits puisqu'elle se hisser en tête des ventes au quatrième trimestre 2019, devant Samsung et Apple, avec 70,7 millions d'iPhone écoulés selon le cabinet Strategy Analytics, en bond de 7,3% par rapport au quatrième trimestre 2018. Mais sur l'ensemble de l'année, les livraisons on chuté de 4,3% à 197,4 millions d’iPhone, contre 206,3 millions en 2018.
3 - Explosion des Wearables
Une bonne surprise : les ventes d’iPad repartent à la hausse avec un revenu en hausse de 6% à 20,5 milliards de dollars en 2019. Celles des Mac se tiennent avec un revenu stable à 25,5 milliards de dollars. Les wearables, produits de maison connectée (Apple TV et enceinte HomePod) et accessoires explosent avec un revenu en bond de 42% à 27,2 milliards de dollars. Selon Tim Cook, la croissance est particulièrement forte pour la montre Apple Watch et les écouteurs AirPods.
4 - L’activité services près de l’objectif
Apple s’approche de l’objectif de Tim Cook d’atteindre 50 milliards de dollars de chiffre d'affaires dans les services. En 2019, le revenu de cette activité s’établit à 48,1 milliards de dollars, soit une augmentation de 16%. La firme à la pomme tire ces recettes des services en ligne (musique, vidéo, jeux, publicité, paiement, applis…) livrés à une base de 1,5 milliard d’utilisateurs de ses matériels comptabilisés à la fin de 2019, soit 100 millions de plus qu’un trimestre auparavant. Selon Tim Cook, rien que le service de paiement Apple Pay, il a enregistré 15 milliards de transactions en 2019.
5 - Progression des abonnements plus rapide que prévu
Le boom des services est tiré notamment par la progression d’abonnés payants à des services comme Arcade (jeux en ligne) ou TV+ (vidéo à la demande). "Nous avons maintenant plus de 480 millions d'abonnements payants sur l'ensemble des services de notre plateforme, soit 120 millions de plus qu'il y a un an, précise Tim Cook. Et à ce stade, nous nous attendons à atteindre notre objectif de dépasser la barre des 500 millions lors du premier trimestre 2020. Compte tenu de la formidable dynamique que nous connaissons dans nos offres de services, nous relevons notre objectif d'abonnements payants et visons maintenant les 600 millions avant la fin de l’année 2020."
