La sentence est tombée. 2024 aura été une nouvelle année difficile pour le groupe Kering, dirigé par François-Henri Pinault, avec un chiffre d’affaires de 17,2 milliards d’euros, en baisse de 12%, et un effondrement de 62% de son résultat net, à 1,1 milliard d’euros.
Comment expliquer cette chute ? D’abord, en regardant de plus près les résultats de Gucci, la marque italienne qui était devenue à partir de 2015 et la nomination de son directeur artistique star, Alessandro Michele, la poule aux œufs d’or du groupe. Le chiffre d’affaires de celle-ci a baissé de 23%, à 7,7 milliards d’euros, chutant beaucoup plus que les autres maisons du groupe, comme Yves Saint Laurent, dont le chiffre d’affaires a baissé de (seulement) 9%.
2024, une année de changement
Après le départ d’Alessandro Michele en 2022, Kering a nommé le discret Sabato de Sarno, espérant rehausser ses ventes, en vain, jusqu’à s’en séparer le 6 février 2025. Un nouveau directeur artistique devrait être nommé bientôt, et il aura la lourde tâche de sortir Gucci (et Kering) de sa torpeur. Il ne sera pas aidé par la déprime économique chinoise et sa consommation en baisse, qui n'a pas épargné le groupe rival de Kering, LVMH. Chez Bottega Veneta, seule maison à afficher un chiffre d’affaires en hausse, de 4%, la nouvelle directrice artistique, Louise Trotter, devra faire ses preuves dans un environnement difficile, son prédécesseur, Matthieu Blazy, ayant été débauché par Chanel en décembre 2024.
«Au cours de cette année difficile pour le groupe, nous avons renforcé notre organisation et pris des mesures décisives pour accroître encore davantage la visibilité et l’exclusivité de nos maisons», a déclaré François-Henri Pinault, PDG de Kering. Celui-ci fait référence à plusieurs nominations ayant eu lieu en 2024, comme celle de Stefano Cantino à la tête de Gucci en octobre 2024 ou encore celles de Cédric Charbit et Gianfranco Gianangeli, respectivement DG de Saint Laurent et Balenciaga en janvier 2025, tous les trois reportant à Francesca Bellettini, directrice adjointe de Kering en charge du développement des maisons. Il reste à savoir si ces nominations changeront la donne, mais seule une forte direction artistique chez Gucci permettra à Kering de remonter la pente.
