Oppo s’engouffre dans la bataille des smartphones pliables. Le constructeur chinois de mobiles et objets connectés, qui dispute à son compatriote Vivo la place de numéro quatre mondial des smartphones, a dévoilé le 15 décembre son premier produit, le Find N. Il serait le résultat d’un développement de quatre ans et le test de six générations de prototypes. Sa commercialisation débute en Chine le 23 décembre pour l’équivalent de 1 070 ou 1 320 euros hors taxes selon la capacité mémoire. Sa disponibilité et son prix en France ne sont pas encore annoncés.
« Nous avons déployé des efforts considérables afin de trouver une meilleure approche en matière d’écran pliant, déclare Pete Lau, chef du produit chez Oppo. En expérimentant plusieurs designs, que ce soit pour les charnières ou les matériaux d’affichage, nous sommes parvenus à créer un appareil qui sache répondre aux besoins d’un plus grand nombre d’utilisateurs. Avec l’Oppo Find N, nous désirons changer la perception des utilisateurs sur ce qu’un smartphone peut offrir et commencer à rendre les appareils pliants plus accessibles à chacun. »
Samsung domine le marché
C’est la deuxième marque à faire son entrée sur ce nouveau format de smartphone cette année après Xiaomi. Oppo rejoint un club fermé qui comprend Samsung, Huawei, Motorola et Xiaomi. Son produit est positionné comme le challenger du Galaxy Z Ford 3 de Samsung, pour un prix inférieur de 30 à 40%. Son écran pliable Oled provient de Samsung. Défriché en 2019 par Samsung, Huawei et Royole, le marché des smartphones pliables, bien qu’il soit une niche, est promis à une forte croissance. Selon Display supply chain consultants (DSCC), un cabinet spécialisé dans les écrans plats, les ventes devraient bondir de 241% cette année à 7,5 millions d’unités puis de 132% en 2022, à 17,5 millions d'unités.
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Mais l’aventure d’Oppo s’annonce compliquée. Samsung exerce une domination écrasante sur ce marché. Sa part a atteint 87% en 2020 et ne fait qu’augmenter cette année, et ce, malgré l’entrée de nouveaux acteurs comme Xiaomi, selon DSCC. Au troisième trimestre 2021, elle est montée à 93% et DSCC la voit grimper encore à 95% au quatrième trimestre 2021. Il est si difficile de rivaliser avec la marque coréenne que Google a renoncé à commercialiser son produit, le Pixel Fold.
Selon DSCC, seule l’entrée d’Apple sur ce marché pourrait bousculer un peu Samsung. Son iPhone pliable est attendu en 2023. Mais pas de quoi entamer la domination de la marque sud-coréenne. Selon le cabinet Counterpoint, Samsung devrait conserver 75% du marché en 2023.
Production et livraison de smartphones en millions d'unités. Source : DSCC
